토니모리는 삼양식품과 협업해 '불타는에디션'을 출시했다고 10일 밝혔다.
토니모리가 '불타는에디션 : 화끈한 꼴라보'라는 슬로건으로 선보인 이번 콜라보레이션은 화장품과 ‘불닭볶음면’의 결합이라는 파격적인 콘셉트로 소비자들에게 신선한 재미를 선사하고 있다. 특히 식욕을 불러일으킨다는 뜻의 유행어인 '위꼴'을 연상하는 '꼴라보'를 문구에 차용해 '너무 맛있어 보여 먹고 싶을 만큼 리얼한 패키징'이라는 의미를 강조했다.
토니모리는 이번 콜라보레이션을 통해 '불닭볶음면'의 특징을 토니모리만의 유쾌하고 참신한 아이디어로 풀어냈다. 불닭볶음면의 컵라면 용기와 봉지 라면 등을 패키지로 접목하는 것은 물론, 소스의 색상과 제형을 반영하거나 라면스프 모양의 용기에 화장품 액상 리필품을 담기도 했다. 디자인부터 제품 사용법까지 토니모리 특유의 유니크함이 묻어나 소비자의 구매욕구와 소장욕구를 동시에 자극한다.
이번 시즌 한정판으로 출시되는 '불타는에디션 : 화끈한 꼴라보'는 커버 쿠션, 립 틴트, 블러셔, 립케어 스틱 등 5종이다. 대표 제품으로는 △불닭볶음면을 먹고 난 후의 울긋불긋 빨갛게 된 피부 톤을 가려주는 수분광 커버 베이스 ‘핫 커버닭 쿠션’ △화끈한 오리지널 레드 소스와 고소한 치즈 불닭면 소스의 컬러와 제형을 그대로 담은 ‘립소스 틴트’ △맵고 강렬한 불닭볶음면의 빨간 컬러를 담은 ‘레드 블러셔’, 크림소스를 연상시키는 골드 하이라이트 ‘누들 블러셔’ △우유와 복숭아 추출물을 함유해 불닭볶음면을 먹고 붉어진 입술을 진정시켜주는 ‘립케어 스틱'△불닭볶음면의 대표캐릭터인 ‘호치’를 담은 ‘화끈하게 톡톡 퍼프이다
이밖에 △불닭볶음면의 강렬한 레드 색상으로 화끈하게 헤어 컬러 변화를 줄 수 있는 ‘빨간맛 컬러링 트리트먼트’ △나무젓가락 포장지 모양에 담긴 ’불닭 젓가락 빗'은 제품 구매 고객에게 사은품으로 증정한다.
토니모리는 콜라보레이션 신제품 출시를 기념해 오프라인 매장에서 토니모리 제품을 종류에 상관없이 3만원 이상 구매하는 고객에게 '럭키박스'를 선착순으로 증정한다. 삼양식품의 '짜장불닭볶음면' 디자인을 적용한 특별한 럭키박스는 아이섀도우, 핸드크림, 립스틱 등 3만원 상당의 토니모리 인기 제품으로 구성돼 있으며, 4가지 패키지 종류 중 1종이 랜덤 제공된다.
토니모리 관계자는 "매번 새로운 시도를 선보여온 토니모리의 컨셉과 국내외 히트 상품으로 떠오른 불닭볶음면의 ‘핫함’이 잘 맞아 이번 협업을 기획하게 됐다"며 "일상에 재미와 활력을 주는 아이템으로 고객에게 차별화된 경험과 즐거움을 전달할 것"이라고 밝혔다.
한편, 토니모리는 일반적인 모델이 아닌 인기 개그맨을 기용한 디지털 광고 영상도 공개했다. 인기 개그맨 이용진과 ‘불닭볶음면’ 대표 캐릭터 호치가 함께한 출연한 영상은 제품 만큼이나 친근하면서도 흥미로운 재미 요소로 온라인 상에서 바이럴되며 시너지를 더하고 있다. ‘불타는 에디션 : 화끈한 콜라보’의 디지털 영상은 토니모리 공식 SNS 계정을 통해 볼 수 있다.
조아라 한경닷컴 기자 rrang123@hankyung.com
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