금융투자 광고 3년 만에 감소…공모펀드 위축 여파

공모펀드 시장 위축으로 지난해 투자광고 심사건수가 3년 만에 감소한 것으로 나타났습니다.

금융투자협회가 발표한 지난해 투자광고 심사실적을 집계한 결과 모두 6,489건을 심사해 전년과 비교해 5.9% 감소했습니다.

투자광고 심사건수가 감소한 것은 2013년 6,343건을 기록한 뒤 처음입니다.

이는 사모펀드 순자산이 확대된 반면 공모펀드 시장이 수익률 하락과 투자자 이탈로 위축된 데 따른 것입니다.

광고 유혈별로 2015년 18.6%에 달했던 주식형펀드 광고 비중은 지난해 14.3%로 혼합형 펀드 광고는 같은기간 9.1%에서 5.2%로 급감했습니다.

투자광고가 전반적으로 감소했으나, 지난해 처음 선보인 개인종합자산관리계좌 ISA와 비대면계좌개설 허용에 따라 관련 신상품 마케팅과 해당 광고는 증가했습니다.

또한 부동산펀드, 환매금지형펀드 등 투자자들의 관심이 높은 상품의 광고가 늘었고, 신규 ETF 출시에 맞춰 관련 심사건수가 79건에서 147건으로 증가했습니다.

광고 매체별로 신문, 방송을 활용한 투자광고 비중이 28% 안팎 감소한 가운데 포털사이트, 증권사 자체 앱 등 온라인 매체 광고 비중은 40.5%로 1년 만에 11.6% 늘었습니다.