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[2014 상반기 고객감동 방송광고] IBK기업은행, 단순한 메시지·친근한 모델 '돌직구'…진정성 있는 은행 어필 2014-06-25 07:01:05
몇 억원을 넘어서는 빅모델도 그런 효과를 가져다 줄 순 없을 것이다. ibk기업은행 광고는 이른바 ‘송해 광고’로 일컬어지며 국민에게 기업은행 인지도를 높이는 효과를 톡톡히 봤다. 밀워드브라운미디어리서치에 따르면 2014년 은행광고 부문에서 기업은행이 최초 상기도 51.6%로 1위를 차지하며, 역대 최고의...
[인포그래픽] 조인성 손연재 김연아 , 물 먹으러 뛴다 … 물 만난 제습기시장 잡아라 2014-05-23 15:00:28
업체들의 마케팅전이 달아오르고 있다. 상위 업체들은 빅모델을 내세워 고객잡기에 나섰다.23일 관련 업계에 따르면 국내 제습기 시장 점유율 1위(시장조사기관 gfk · 지난해 50%대)위닉스는 배우 조인성을 광고모델로 기용해 2년째 '위닉스 뽀송' 브랜드를 밀고 있다. 지난해 5월 브랜드 론칭 때부터 함께...
로드샵 화장품 삼국지…이니스프리 2위 '진격'·미샤 3위 '후퇴' 2014-05-14 12:21:27
에뛰드(785억원)를 앞질렀다. 에뛰드는 1분기 매출이 11% 감소해 4위로 뒷걸음질쳤다.최근 중저가 화장품 시장의 가격 경쟁은 한층 심화됐다. 미샤는 경기 불황 속 빈번한 세일로 매출 성장이 둔화됐고, 빅모델을 여러명 기용하면서 마케팅비가 증가했다. 추가적인 히트상품이 나오지 못한 점도 부담이 됐다. 한경닷컴...
봄바람을 맞아라…아웃도어 바람막이 '대전' 2014-03-14 14:49:07
빅모델을 통한 대대적인 광고 공세와 원단의 차별화를 강조하며 손님몰이에 나선 모습이다.14일 아웃도어업계에 따르면 기업들은 날씨가 풀리면서 주력 제품인 바람막이 재킷을 띄우고 나섰다.삼성에버랜드 빈폴아웃도어는 바람막이 재킷 출시를 기념해 모델인 김수현과 수지가 참여한 '바람바람바람' 뮤직드라마를...
박신혜, 롯데면세점 모델 발탁..글로벌 인기 입증 2014-02-18 11:43:17
롯데면세점 패밀리를 구성했다. 한류 빅모델 전략의 롯데면세점 모델은 글로벌 한류스타를 입증하는 잣대로 평가 받아왔다. 데뷔작인 `천국의 계단`을 시작으로 `미남이시네요` `넌 내게 반했어` `상속자들`에 이르기까지 출연작마다 해외에서 연타석 홈런을 터뜨린 박신혜는 지난해 한국 여배우 최초로 아시아투어를 갖는...
<광고시장 주름잡던 빅모델이 사라진다> 2014-02-12 06:03:16
빅모델 위주의 광고에서 벗어나 제품 위주의 새로운 광고 전략을 수립했다. 삼성전자는 스마트폰 등 IT무선(IM) 부문에서는 유명 모델을 기용하지 않은 지이미 오래됐다. 앞으로는 냉장고나 에어컨 등 소비자가전(CE) 부문에서도 간판 역할을 해온 빅모델을 쓰지 않겠다는 것이다. 이에 따라 현재 삼성 에어컨...
[스타마케팅] 완판의 법칙…별들에게 물어봐! 2014-01-15 07:08:00
이미지를 동반 상승시켰다. 경원식 cm전략연구소장은 “빅모델은 신규 브랜드가 인지도를 높이는 데 효과적이며, 기존 브랜드들은 이미지를 바꾸는 데 적절한 마케팅 수단”이라며 “브랜드 인지도가 정체돼 있을 때 기업들은 모델을 교체하는 게 도움이 된다”고 말했다.유재혁 기자 yoojh@hankyung.com
캠핑웨어 오프로드, `오프로드 리더 2기` 모집 2013-07-20 14:35:12
입사 지원 시 가산점을 부여하는 특전과 함께, 시즌별 오프로드 남자 빅모델 연예인과 화보를 촬영할 수 있는 기회를 제공합니다. 지원방법은 오프로드 홈페이지(www.offroad-korea.com)의 팝업을 통해 상세내용을 확인하고 지원서를 다운로드 받아 작성한 뒤 이메일(offroadkr@naver.com)로 접수하면 됩니다. 합격자는...
[2013 프리미엄브랜드지수(KS-PBI)] 형지'크로커다일레이디', 여성복 단일 브랜드 최다 유통망 달성 2013-07-17 15:30:09
아이템까지 선택의 폭을 넓혔다. 하지원 등 빅모델을 활용한 스타 마케팅으로 브랜드 인지도를 높인 것도 주효했다. 형지는 지난해 남성복 전문기업 우성i&c를 인수했다. 또 아웃도어 ‘노스케이프’를 출시하며 아웃도어 시장에 진출했다. 올해는 남부지역 사업 및 물류 경쟁력 강화를 위해 경남 양산에 최첨단 물류센터...
모델하우스에 '모델' 떴다…부동산 시장 살아나나 2013-06-16 14:53:02
리만브라더스 사태로 경기침체와 함께 빅모델들이 아파트 광고에서 빠지기 전 얘기다. 당시 빅모델의 모델료는 8억~9억원의 얘기가 오가던 시절이었다. 아파트 가격의 거품 만큼이나 모델료의 거품도 지적됐던 때이기도 하다. 이후 배우나 연예인을 기용한 아파트 광고가 줄었지만 최근들어 몇몇 업체들을 중심으로 모델...
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