-디지털 중심의 브랜드 디자인 및 로고 '뉴 폭스바겐' 공개
-볼프스부르크 본사에 가장 먼저 적용
폭스바겐이 9일(현지시간) '2019 프랑크푸르트 모터쇼' 프레스데이 사전행사에서 '뉴 폭스바겐(New Volkswagen)'이라는 모토를 담은 새로운 브랜드 디자인과 로고를 세계 최초로 선보였다.
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새 브랜드 로고는 2차원 평면 형태로 기존 대비 더욱 선명해졌으며 본질적인 요소만으로 완성했다. 특히 브랜드 디자인과 로고는 디지털 미디어에서 더욱 빛을 발할 수 있도록 높은 유연성을 목표로 제작했다. 회사는 글로벌 1만개가 넘는 전시장과 서비스센터에 있는 약 7만 개의 로고를 2020년 중반까지 모두 교체하며 폭스바겐 승용차와 상용차 모든 제품군에 적용할 예정이다.
위르겐 스탁만 폭스바겐 세일즈&마케팅 총괄은 "뉴 브랜드 디자인은 폭스바겐의 새로운 시대의 시작을 의미한다"며 "폭스바겐은 지금 탄소 중립으로의 미래를 향한 근본적인 변화를 추진하고 있으며 새로운 브랜드 디자인과 함께 새로운 지향점을 세계에 보여줄 것"이라고 말했다.
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향후 폭스바겐은 브랜드 역사상 처음으로 브랜드 문구를 대체할 사운드 로고를 발표할 계획이다. 이는 음향적 측면에서 제품군과 커뮤니케이션을 더욱 특별하게 만들 것이라는 게 폭스바겐의 설명이다. 지난 수십 년 동안 폭스바겐은 자동차와 광고에서 남성의 음성을 사용해왔지만 향후 따뜻하고 당당한 여성의 음성이 폭스바겐을 대변할 예정이다.
오토타임즈 취재팀 autotimes@autotimes.co.kr
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