GS25는 지난해 재출시한 '혜자브랜드' 도시락·김밥 등이 1년 만에 판매량 2800만 개를 돌파했다고 19일 발표했다. 하루에 7만7000여개, 1분당 53개씩 팔린 셈이다. 매출로 따지면 1100억원에 달한다.
배우 김혜자를 모델로 한 '김혜자 도시락'은 2010년 첫 출시 후 '혜자롭다'(가성비가 좋다는 뜻)는 신조어를 만들 정도로 인기를 끌었다. 7년간 누적 매출 1조원에 달할 정도다.
GS25는 인기를 이어나가기 위해 지난해 2월 '혜자로운 집밥 제육볶음도시락'을 내놓으며 '혜자브랜드'를 만들었다. 각 매장에서 불티나게 팔리면서 GS25의 연간 도시락 매출 증가의 '일등공신'이 됐다. 지난해 GS25 도시락 매출은 전년 대비 51% 늘었다.
혜자브랜드는 다른 상품보다 재구매율·추가 구매율도 높았다. GS25 고객트렌드분석팀이 지난달 판매 데이터를 분석한 결과, 혜자브랜드 도시락·김밥·주먹밥의 재구매율은 38.6%로 최상위권에 속했다.
이들 상품의 고객 구매단가도 평균 대비 26.3% 높았다. 혜자브랜드 상품을 구매하면서 추가로 다른 제품을 많이 구매한다는 뜻이다.
GS25는 혜자브랜드의 소비층을 넓히기 위해 10대를 타깃으로 한 신제품을 연내 내놓을 계획이다.
양호승 GS리테일 팀장은 "혜자브랜드는 도시락을 넘어 가성비 먹거리를 상징하는 브랜드"라며 "차원이 다른 상품을 지속적으로 출시해 신뢰의 브랜드로 성장해나가겠다"고 말했다.
이선아 기자 suna@hankyung.com
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