中침체 못 뚫은 포르쉐

이 기사는 국내 최대 해외 투자정보 플랫폼 한경 글로벌마켓에 게재된 기사입니다.

포르쉐가 중국 내 딜러망 축소에 나선다. 급격하게 쪼그라드는 매출과 암울한 판매 전망 때문이다.

10일 중국 경제지 차이신에 따르면 독일 럭셔리차 브랜드 포르쉐의 중국 법인 포르쉐차이나는 중국 내 딜러 네트워크에 속한 매장 수를 줄일 방침이다. 앞으로 2년 안에 현재 약 150개인 딜러 네트워크 매장을 100개로 감축한다는 계획이다.

포르쉐 사업보고서를 보면 올해 들어 3분기까지 포르쉐의 중국 시장 누적 판매 대수는 4만3280대로, 지난해 동기보다 29% 감소했다. 같은 기간 포르쉐 글로벌 판매에서 중국 시장이 차지하는 비중은 18%로 6%포인트 급감했다. 포르쉐의 주요 글로벌 시장 가운데 중국에서 판매 감소 폭이 가장 컸다.

포르쉐차이나는 시장 수요에 맞춰 딜러 네트워크 규모를 조정해야 한다는 입장인 것으로 알려졌다. 딜러 파트너사의 수익성을 보장하기 위해서라도 딜러 매장 감축이 불가피하다는 것이다.

포르쉐는 아직 중국 내 생산 시스템을 구축하지 못했다. 이 때문에 모든 차량을 수입 형태로 판매하는 구조다. 최근 몇 년간 중국 내수 침체로 최고급 차량 판매가 전반적으로 줄고 있다. 여기에 중국 자동차 업체들이 포르쉐 등에 도전하기 위해 자체적으로 최고급 모델을 공격적으로 출시 중이다.

김은정 기자 kej@hankyung.com