성수동 팝업스토어 만든 삼쩜삼·당근마켓

연말정산, 재테크, 조각 투자…. 최근 열린 팝업스토어 테마들이다. 소비재, 콘텐츠 기업 사이에서 인기를 끌던 팝업스토어 전략이 금융, 세무 영역으로 넘어오고 있다.

22일 온라인 세무 플랫폼 삼쩜삼 운영사 자비스앤빌런즈에 따르면 삼쩜삼은 지난 20일부터 열흘간 연말정산을 테마로 한 오프라인 팝업스토어를 서울 성수동에서 열고 있다. ‘13월의 월급’으로 불리는 연말정산이란 키워드를 공간으로 구현했다. 연말정산 미니북 등 굿즈도 마련했다. 삼쩜삼 관계자는 “2030세대 직장인을 겨냥했다”고 설명했다.

그동안 의류, 식품, 콘텐츠 등 기업에서 주로 활용해 온 팝업스토어 전략을 세무, 금융 플랫폼들까지 적극 활용하기 시작한 모습이다. 금융 플랫폼 토스는 이달 초 성수동에서 자체 유튜브 머니그라피를 테마로 한 팝업 공간을 운영했다. 포토존과 함께 경제 토크쇼, 미니 콘서트를 열었다. 조각 투자 플랫폼 테사도 ‘직장인을 위한 머니 라이프’란 테마로 팝업스토어를 개설했다.

2030세대가 단순 소비 주체를 넘어서 재테크, 세테크 등 재무 관리에 관심을 보이면서 기업들이 앞다퉈 공략에 나섰다는 분석이다. 2030세대는 현재 자산 규모는 크지 않아도 몇 년 뒤 ‘큰손’이 될 가능성이 높은 연령대다. 업계 관계자는 “2030은 물론 미래 고객인 10대까지 미리 잡아놓는 게 현명한 전략”이라고 말했다.

동네생활 플랫폼 당근이 이달 초 연 팝업스토어는 동네에서 일하는 사람들의 업무 환경을 재연해 인기를 끌었다. 당근 플랫폼 내 구인구직 기능을 알리려는 전략이다.

고은이 기자 koko@hankyung.com