편의점 CU가 bhc, 오리온, 농심 등 대형 식품사와의 협업을 이어가며 '콜라보 맛집'으로 자리 잡고 있다. 1만8000여개에 달하는 오프라인 점포를 활용해 판로를 확장하려는 식품사들과 협력해 윈윈 효과를 내려는 전략이다.
CU는 bhc의 인기 메뉴 ‘뿌링클’ 치킨 시즈닝을 활용한 브리또와 피자, 오리온의 스테디셀러 과자 ‘고래밥’을 토핑으로 올려 먹는 떡볶이를 출시한다고 27일 밝혔다.
이들 신제품은 전국 점주를 대상으로 진행 중인 CU 상반기 상품 컨벤션에서 주목받았다. 특히 고물가 속에서 가성비 높은 간편식을 선호하는 10·20대 고객층에게 좋은 반응을 얻을 것으로 평가됐다.
bhc와 협업한 '뿌링치킨브리또'와 '뿌링치킨피자'는 뿌링클 시즈닝을 입힌 치킨과 모짜렐라 치즈를 더한 제품이다. 오리온과의 협업 제품인 '고래밥 떡볶이'는 별도 소포장된 '고래밥 볶음양념맛' 과자를 토핑으로 추가할 수 있는 냉장 즉석 떡볶이다.
이외에도 CU는 농심 창립 60주년을 기념해 1981년 출시된 카레맛 스낵 '비29'을 단독 판매하는 등 다양한 협업을 확대하고 있다.
CU가 식품사는 물론 제약사, 게임사, 엔터테인먼트 기업 등과의 협업을 지속하는 이유는 빠른 트렌드 대응력과 강력한 유통망 때문이다. 전국 1만8500여개 매장을 보유한 업계 최대 오프라인 네트워크를 갖췄기 때문이다.
봉수아 BGF리테일 HMR팀 상품기획자(MD)는 "냉장 간편식 시장에서 브리또, 피자 등의 매출이 상승하는 가운데 새로운 맛을 더해 추가 수요를 창출하고자 협업을 기획했다"며 "앞으로도 차별화된 맛과 재미를 제공하는 다양한 시도로 CU만의 상품 경쟁력을 높여 나가겠다"고 밝혔다.
라현진 기자 raraland@hankyung.com
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