콘텐츠 마케팅 전문 기업 트렌드피크(Trendpeak)는 퍼스널 컬러 기업 컬러버랩(Colorloverlab 이하 컬러버)과 차별화된 뷰티 마케팅 연구를 위한 업무협약(MOU)을 체결했다고 10일 밝혔다.
양사는 이번 업무협약으로 ▲Z세대 중심 뷰티 제품/메이크업 관련 트렌드 발굴, ▲SNS 및 커뮤니티 기반의 콘텐츠 기획, ▲뷰티 브랜드 대상 마케팅 대행 협업 및 컬러버 PB브랜드 마케팅 등 다양한 공동 사업과 성과중심 인사이트 공유를 통해 국내 뷰티 마케팅 시장에 새로운 방향성을 제시할 계획이다.
국내 뷰티 시장은 색조 및 기초 화장품 브랜드 수가 수백 개에 달할 정도로 빠르게 성장하고 있으며, 인플루언서, 블로그, 유튜브 중심의 온라인 마케팅도 급속히 확산되었다. 하지만 인플루언서와 PPL 중심의 프로모션이 보편화되면서 차별화된 브랜딩 전략 부재와 획일화된 온라인 마케팅 방식이 구조적 한계로 지적되고 있다.
이러한 상황에서 양사는 스토리 중심의 내러티브 마케팅으로의 전환이 필요하다고 설명한다.
트렌드피크는 스토리텔링 기반의 바이럴 마케팅을 전략적으로 전개하며, 브랜드 가치와 철학을 감성적 연결을 통해 전달해 브랜드 로열티를 형성하고 있다. 이번 협약으로 다양한 SNS 채널들과 퍼스널 컬러 진단 앱 서비스 ‘컬러버’의 기술(제품 추천, AR 체험 등), 성수 팝업 스토어를 통해 국내 시장뿐 아니라 인도네시아, 중국, 미국 등 220개국을 대상으로 글로벌 확장을 추진하고, ‘뷰티 브랜드별 맞춤형’ 내러티브 마케팅 기반의 콘텐츠 확산 전략이 실현될 것으로 기대한다고 설명했다.
컬러버는 2022년 9월 피부 톤과 퍼스널 컬러를 기반으로 한 기술력을 인정받아 퍼스널 컬러 업계 최초로 정부 R&D 지원 사업인 TIPS(Tech Incubator Program for Startup)에 선정된 바 있다. 현재 앱 기반의 제품 추천, AI 컬러 진단, AR 체험 등 혁신적인 기능을 통해 국내외 사용자와의 접점을 확대하고 있다.
김조성 컬러버 대표는 “컬러버가 구축한 글로벌 네트워크와 트렌드피크의 마케팅 지식을 활용해 국내 뷰티 시장의 다양한 브랜드들이 글로벌로 진출하는데 효과적인 발판이 될 수 있도록 노력하겠다”라고 밝혔다.
나현식 트렌드피크 공동대표는 “수많은 콘텐츠가 쏟아지는 시대 속 소비자는 ‘정보’를 넘어 ‘스토리가 담긴 다채로운 콘텐츠’에 반응한다”며 “브랜드와 소비자 간 깊이 있는 교감을 만들어가는 마케팅 과정에 컬러버의 뷰티 전문 데이터 인사이트들을 적용하여 시장의 새로운 흐름을 선도해 나가겠다”고 전했다.
한경닷컴 뉴스룸 open@hankyung.com
관련뉴스
