이마트가 오는 26일 킨텍스점을 '스타필드 마켓'으로 재단장해 선보인다. 쇼핑에 더해 휴식과 문화를 즐길 수 있도록 공간을 개편하고 올리브영·다이소·무신사 등 인기 브랜드도 새로 들여 완성형 쇼핑몰로 탈바꿈시켰다. 스타필드 마켓 전환을 통해 지역 거점 점포로 키우겠다는 전략이다.
가족 친화 공간에 대형 브랜드 입점까지..."완성형 쇼핑몰"
이마트는 오는 26일 경기 고양 대화동에 스타필드 마켓 킨텍스점을 연다고 25일 밝혔다. 스타필드 마켓은 장보기를 넘어 휴식과 문화를 아우르는 '신개념 공간 혁신 모델'이다. 지난해 8월 경기 용인 죽전점에 처음 선보였다.킨텍스점 리뉴얼은 지상 1~2층 1만4694㎡를 대상으로 진행됐다. 고양시의 3인 이상 가구 비중이 전국 평균(34%)을 웃도는 41%에 달하는 것을 반영해 가족 친화형 공간으로 꾸몄다. 지상 1층 중앙부에는 휴식 공간 '북 그라운드'를 436㎡ 규모로 조성했으며 바로 옆에 스타벅스를 배치해 소비자들이 시간을 보낼 수 있는 공간으로 조성했다.
지상 2층에는 60㎡ 규모의 '키즈 그라운드'를 새롭게 만들었다. 자녀를 동반한 30·40대 소비자들이 머무를 수 있도록 한 것이다. 기존 팝업스토어 및 쉼터로 활용됐던 '아트리움'을 포함하면 킨텍스점의 휴식·문화공간은 661㎡ 규모에 달한다. 리뉴얼 전보다 두 배 늘어난 수치다.
입점 브랜드도 대대적으로 개편했다. 선호도가 높은 기존 브랜드는 대형화했고 신규 테넌트는 도심형 쇼핑몰 수준으로 강화했다는 설명이다. 올리브영은 기존 182㎡에서 552㎡ 수준으로, 다이소는 기존 528㎡에서 1660㎡ 규모로 확장했다. 오는 9월 고양 일산 상권 최초로 무신사 스탠다드도 들여올 계획이다. 이에 따라 킨텍스점은 '올·다·무(올리브영·다이소·무신사)'를 갖춘 쇼핑몰로 거듭난다.
죽전점 매출 36% 껑충...스타필드 마켓 성공방정식 이어간다
지난해 문을 연 죽전점의 성공도 이번 재단장에 힘을 실었다. 지난해 8월 리뉴얼 오픈한 스타필드 마켓 죽전점(1호점)은 오픈 시점부터 지난 5월까지 약 9개월간 누계 매출이 전년 동기 대비 36% 증가했다. 방문객 수도 12% 이상 늘었다.또 이마트의 고객 주차 데이터에 따르면 지난 9개월간 고객 체류 시간 기준 3~6시간 머문 소비자 수는 리뉴얼 이전 대비 163% 늘었다. 4시간 이상 5시간 미만 동안 머무르며 시간을 보낸 고객은 리뉴얼 이전보다 184% 증가했다.
스타필드 마켓 킨텍스점은 고양 일산을 넘어 반경 7km 이내 김포한강, 파주 운정까지 아우르는 광역 상권을 겨냥한다. 약 100만명의 수도권 서북부 소비자들에게 차별화된 쇼핑 경험을 제공할 것으로 기대된다. 또 GTX-A 개통으로 킨텍스점에 대한 접근성이 크게 개선됐고 3기 신도시 장항지구에 약 1만여세대의 입주가 예정되는 등 풍부한 개발 호재도 이번 리뉴얼에 영향을 미쳤다.
위수연 이마트 개발혁신본부장은 "선제적 투자를 통해 킨텍스 상권 내, 기존 랜드마크 입지를 더욱 공고히 할 것"이라며 "치열해지는 유통 시장에서 여가와 쇼핑이 융합된 ‘스타필드 마켓’만의 독보적인 고객 경험을 지속적으로 제공하겠다"고 말했다.
라현진 기자 raraland@hankyung.com
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