CJ올리브영은 ‘산리오캐릭터즈’와 손잡고 대규모 협업을 진행한다고 27일 밝혔다.
이번 행사는 올리브영 최초로 전사 차원에서 진행하는 캐릭터 협업이다. 회사 측은 올리브영 회원 중 60%가 10~30대인 만큼 글로벌 MZ(밀레니얼+Z)세대에게 인기 있는 산리오캐릭터즈를 협업 대상으로 선정했다고 설명했다.
행사는 다음 달 1일부터 진행하며 상품 진열대부터 쇼핑백, 직원 유니폼 배지 등 올리브영 매장 곳곳이 산리오캐릭터즈의 ‘태닝’(tanning) 에디션 일러스트로 꾸며진다. 헬로키티, 마이멜로디, 포차코, 폼폼푸린, 시나모롤, 쿠로미 등 인기 캐릭터 6종을 해변·피크닉·수박 등 여름 콘셉트의 올리브영 단독 디자인으로 개발했다.
올리브영은 산리오와의 계약을 체결하고 캐릭터 라이선스 비용을 지원해 32개 K뷰티·K웰니스 브랜드에서도 200여종의 협업 상품을 선보인다.
1020세대 고객이 많은 성수와 홍대에서는 체험형 팝업스토어(팝업)도 운영한다. 팝업은 ‘올리브영N 성수점’과 ‘트렌드팟 바이 올리브영홍대점’에서 진행할 예정이다.
올리브영 관계자는 “더운 여름을 맞아 올리브영을 찾는 국내외 고객들에게 새로움과 즐거움을 드리고자 진행하는 프로모션”이라며 “앞으로도 입점 브랜드들이 IP(지식재산권)를 활용한 마케팅을 활발히 진행할 수 있도록 지원하는 방안을 다양하게 고려 중”라고 밝혔다.
박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com
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