KT가 GS리테일과 손잡고 유통 미디어 산업에 나선다. KT는 GS25·GS더프레시 등 GS리테일의 수도권 주요 매장 약 1000곳에 자사 인스토어 미디어 광고 상품 '탑뷰'를 구축했다고 31일 밝혔다.
탑뷰는 매장 내 디스플레이를 통해 실시간으로 브랜드 메시지를 전달하는 광고 상품이다. 매장 입지와 유동 인구, 고객의 구매 행동과 관심사 등을 기반으로 타깃 광고가 가능하다.
KT는 인공지능(AI), 빅데이터, ICT 역량을 바탕으로 디스플레이 기반 디지털 광고 상품을 구축해 새로운 마케팅 채널을 제공한다는 전략을 세웠다.
KT는 자체 보유한 유동 인구, 이동 경로, 관심사 등 통신 기반 빅데이터를 유통사의 구매 이력, 소비자 프로필과 결합할 수 있는 기술 구조를 개발했다고 설명했다.
최광철 KT IPTV사업본부장은 "GS리테일과 광고 상품 고도화, 데이터 마케팅, 옴니채널 플랫폼 협력 등 여러 분야에서 시너지를 확대할 것"이라며 "유통·광고· 데이터를 융합한 미래형 광고 플랫폼 구축을 통해 디지털 마케팅 생태계 혁신을 주도하겠다"고 밝혔다.
최지희 기자 mymasaki@hankyung.com
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