다이소가 MZ세대와 해외 관광객을 중심으로 큰 인기를 끌자 ‘다이소 카피캣’이 우후죽순 생기고 있다. 미니소, 무무소, 요요소, 시미소 등 주로 중국 기업이 매장 구성과 브랜드, 로고까지 다이소를 따라하고 있다.
18일 유통업계에 따르면 미니소는 작년 말 기준 글로벌 시장에서 약 7500개 매장을 운영 중이다. 2021년 4700여 개에서 3년 만에 60% 가까이 늘었다. 매출도 같은 기간 90억위안에서 169억위안(약 3조2579억원)으로 87% 급증했다. 지난해 매출 3조9689억원을 거둔 아성다이소에 근접했다.
미니소는 2013년 설립된 중국 생활용품 업체다. 다이소와 이름은 물론이고 브랜드 로고까지 비슷하게 꾸몄다. 중국의 싼 인건비와 제조 비용을 앞세워 중국뿐 아니라 해외 국가로 빠르게 확장하면서 2020년에는 미국 증시에도 상장했다. 상장 이후엔 사업 전략을 바꿔 캐릭터 용품을 주력으로 판매 중이다. 또 다른 중국 업체인 무무소, 요요소도 카피캣 전략으로 태국, 필리핀, 멕시코 등에서 매장을 빠르게 늘렸다. 두 업체 모두 글로벌 매장을 1000여 개 운영 중이다.
중국 업체들은 한국 시장에도 침투하고 있다. 요요소는 최근 전북 군산에서 한국 1호점 개점 준비에 들어갔다. 미니소도 2021년 한국에서 철수했다가 작년 말 캐릭터 사업으로 전략을 바꿔 한국에 재진출했다. 올 들어 매장을 5개까지 늘렸다.
반면 한국 다이소는 해외 진출에서 고배를 마시고 국내 사업에만 집중하고 있다. 2011년 한국 다이소는 ‘하스코’란 브랜드로 중국 시장에 진출했다. 매장 수를 200개까지 늘렸지만 중국 경기 둔화와 코로나19 사태로 2023년 모든 매장을 닫고 중국 시장에서 철수했다.
일각에선 한국 다이소가 상표권 문제 때문에 해외 진출에서 불리하다는 분석도 내놓는다. 일본 다이소의 운영 주체인 ‘다이소산교’가 미국, 중국, 태국, 필리핀 등 30여 개국에서 다이소 매장을 운영하고 있어서다.
배태웅 기자 btu104@hankyung.com
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