대중화 속도내는 OLED TV

한때 ‘꿈의 TV’로 불리며 초프리미엄 제품으로 꼽힌 OLED(유기발광다이오드) TV 대중화에 속도가 붙고 있다. 삼성디스플레이와 LG디스플레이는 압도적 기술력으로 초프리미엄 제품과 함께 보급형 시장을 동시에 확대하는 ‘투트랙’ 전략을 강화해 중국 업체의 추격에서 달아난다는 계획이다.

26일 글로벌 조사업체 옴디아에 따르면 올해 750달러(약 108만원) 이상 TV 중 OLED TV의 매출 비중은 29.9%로 지난해(25.1%)보다 4.8%포인트 높아져 역대 최고치를 기록할 것으로 예상된다.

750달러 이상 TV는 미니 LED(발광다이오드) 등 프리미엄 LCD(액정표시장치) TV와 보급형 OLED TV 모델이 경쟁하고 있다. 삼성, LG디스플레이가 적극 확대 중인 OLED 점유율이 매년 늘어나는 추세인 데 비해 BOE, 차이나스타 등 중국 기업이 주력하는 프리미엄 LCD TV 시장 점유율은 줄어드는 양상이 나타나고 있다.

삼성, LG디스플레이가 신기술 개발과 생산 효율성을 극대화해 100만원대 OLED TV 등 보급형 모델을 출시한 결과라는 게 업계의 분석이다. LG전자 B시리즈, 삼성전자 SF85 시리즈 등이 대표적인 보급형 모델이다. 삼성이 2022년 QD(퀀텀닷)-OLED 기술을 바탕으로 OLED TV 시장 공략에 적극 나선 것도 OLED TV 시장 확대에 보탬이 되고 있다. 옴디아는 내년 750달러 이상 TV에서 OLED TV 점유율이 32.7%로 늘어나고 LCD TV 점유율은 처음으로 60%대로 낮아질 것으로 전망했다.

김채연 기자 why29@hankyung.com