JW생활건강이 뉴질랜드 웰니스 기업 엔데버헬스컨슈머와의 협력 관계를 강화한다. 온라인상에서 유사품이 판매되는 등 논란이 커지자 국내 마케팅을 강화하기 위한 차원으로 풀이된다. JW생활건강은 지난 23~24일 경기 과천 본사에서 벤자민 컬 마케팅 총괄과 켈리 프리즈 글로벌 매니저 등 엔데버헬스컨슈머 경영진과 만나 중장기 협력 강화 방안을 논의했다고 30일 밝혔다. 엔데버헬스컨슈머는 온라인상에서 큰 인기를 끈 신발 탈취 브랜드 ‘그랜즈레미디’의 개발사로 뉴질랜드 기업이다.
그랜즈레미디는 분말형 신발 냄새 제거제다. 하루에 한 번씩 일주일간 사용하면 최대 6개월 탈취 효과가 지속되는 것이 특징이다. 발에 땀이 많이 나는 환경에서도 강력한 탈취 효과를 발휘해 온라인에서 ‘할머니 마법가루’, ‘신발 파우더’ 등으로 불렸다. JW생활건강은 2022년부터 그랜즈레미디의 국내 공식 수입 및 총판을 맡고 있다.
이번 협력 강화는 최근 일부 온라인몰에서 그랜즈레미디를 사칭한 가품 판매가 기승을 부리는 것에 대한 대응 차원으로 풀이된다. JW생활건강은 유사품 판매가 늘자 최근 정품 식별을 위해 엔데버헬스컨슈머와 협력해 공식 홀로그램 스티커를 제품에 부착해 판매하고 있다.
양사는 중장기 협력 관계를 이어나간다는 계획이다. JW생활건강은 이번 논의를 바탕으로 △국내 마케팅 강화 △주요 유통 채널 확대 △협업·공동 개발 △브랜드 지속가능성 및 신뢰성 제고 등을 추진할 것이라고 밝혔다. 엔데버헬스컨슈머는 JW생활건강으로부터 그랜즈레미디의 국내 판매 현황과 향후 마케팅 계획 등을 공유받고, 한국 유통 시장 특성과 소비자 라이프스타일 등을 논의하며 현지화 강화 방향 등을 함께 점검했다.
JW생활건강 관계자는 “엔데버헬스컨슈머와의 논의를 통해 한국 소비자 특성에 맞춘 메시지·채널 전략을 점검했다”며 “브랜드 경험 강화 등의 마케팅으로 그랜즈레미디의 국내 성장을 가속화할 것”이라고 말했다.
송영찬 기자 0full@hankyung.com
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