"LG 로고 같네"…'신라의 미소' APEC 응원 광고 눈길 끈 이유

2025 APEC 정상회의가 성공적으로 폐막한 가운데 LG가 내놓은 APEC 응원광고가 눈길을 끌고 있다. LG는 신라 천년의 미소로 유명한 '얼굴무늬 수막새 기와'를 형상화한 별자리 이미지를 광고에 배치했는데, 이 기와 모양이 웃는 얼굴 모양의 LG 로고와 비슷하다는 평가까지 나오고 있다.

LG그룹의 광고 계열사인 HSAD가 기획한 이 광고는 경주의 밤하늘을 배경으로 ‘얼굴무늬 수막새 기와(이하 수막새)’를 형상화한 별자리가 펼쳐져 있다. 그 아래 APEC 2025 KOREA 공식 엠블럼과 성공 기원 메시지, LG의 CI가 차례로 배치되어 있다. 가장 하단에는 경주의 대표 유적인 첨성대를 배치해 전통과 미래를 잇는 인상적인 구성을 완성했다.

수막새는 실제 1995년 LG가 얼굴 모양의 그룹 로고를 제정해 선포하며 집행했던 신문광고에도 등장한 바 있다. LG는 APEC 정상회의를 맞아 다시 한 번 환영과 응원의 의미를 담아 수막새를 광고에 담았다. 이번 광고에서 수막새는 LG 브랜드의 정체성과 APEC 정상회의의 가치인 미래지향성을 연결하는 매개체로 재조명됐다.



LG의 심벌마크 아래에 배치된 첨성대는 별을 통해 미래를 읽던 신라인의 지혜를 상징한다. 첨성대는 수막새 기와 형상의 별자리가 떠오르는 장면과 맞물려, 미래의 방향성을 찾는 APEC 정상회의의 개최 의미를 상징적으로 보여준다.

HSAD 관계자는 “천 년 전 신라인의 미소와 세계의 미래를 고민하는 APEC의 취지, 고객의 더 나은 삶을 추구하는 LG의 비전이 얼굴무늬 수막새 기와라는 상징을 통해 하나로 이어진다는 메시지를 담았다"고 설명했다.

한편 LG는 이번 APEC 기간에 맞춰 서울의 유동 인구가 많은 주요 지역의 7개 대형 전광판을 통해 APEC 공식 홍보 영상을 송출했다. 미국 뉴욕 타임스스퀘어, 영국 런던 피커딜리광장 등 세계적 명소에서도 대형 전광판을 통해 홍보 영상을 내보내며 경주 APEC의 홍보대사 역할을 했다.

고윤상 기자