삼성운용 버스·지하철서 KODEX ETF 알린다

국내 상장지수펀드(ETF) 시장의 최강자인 삼성자산운용이 버스·지하철 광고 등 대중 마케팅을 강화하고 있다. ETF 거래가 유가증권시장 전체의 절반(거래대금 기준)을 넘어설 정도로 대중화하자 개인투자자 공략이 시장 점유율을 가를 것이란 판단에서다. 버스나 지하철이 특정 지역을 가리지 않는 ‘이동 광고판’ 역할을 한다는 점에서 마케팅 효과가 크다는 분석이다.

16일 업계에 따르면 삼성자산운용은 지난달 말부터 서울 시내외를 오가는 수십 대 버스에 광고를 시작했다. 퇴직연금 계좌로 ETF에 투자하는 개인투자자들을 끌어모으기 위해 ‘연금, KODEX하다’라는 슬로건을 내세웠다. 시내 주요 지역을 실핏줄처럼 통과하는 버스 홍보가 개인투자자 위주 ETF 시장을 공략하는 데 효과가 있다는 설명이다.

삼성자산운용은 버스뿐 아니라 서울 지하철 1~8호선 역사 내 광고 계약을 맺은 데 이어 다음달부터 택시에도 해당 문구를 부착할 계획이다. 서울역·강남역 인근 기존 옥외 전광판을 포함해 대중이 어디에 있든 ‘KODEX’ 브랜드가 눈에 들어오도록 하겠다는 계획이다.

회사 관계자는 “버스(bus), 지하철(metro), 전광판(walk)까지 아우르는 일명 ‘BMW 마케팅’을 통해 ‘연금, KODEX하다’라는 문구를 알리려고 한다”며 “연금 투자가 고민될 때 단순히 KODEX만 떠올리면 된다는 취지”라고 말했다.

ETF 시장 규모(순자산 기준)는 작년 말 174조원에서 지난달 277조원으로 59% 급증했다. 유가증권시장 하루 평균 거래대금 중 ETF가 차지하는 비중은 작년 32.4%에서 지난달 51.9%로 확대됐다.

박한신 기자 phs@hankyung.com