올리브영이 내년 5월 미국 캘리포니아주 패서디나에 미국 1호 매장을 열 계획이라고 19일 밝혔다.
미국은 세계 최대 뷰티 시장이자 세포라, 울타뷰티 등 글로벌 뷰티 유통사들이 치열한 경쟁을 벌이는 대표적인 격전지다.
올리브영은 패션·뷰티에 특화된 핵심 상권에 출점해 현지 MZ(밀레니얼+Z)세대 소비자를 우선 공략할 계획이다. 패서디나는 LA에서 북동쪽으로 약 18km 거리에 있는 소도시로, 캘리포니아공과대학교 등 유수의 연구기관이 있어 고소득 인구 비율이 높은 지역이다.
올리브영은 진출 초기부터 소비자 관심을 끌기 위해 캘리포니아주를 중심으로 매장을 순차적으로 개점할 예정이다. 회사는 미국 매장이 현지 소비자와 K뷰티 브랜드가 만나는 '공동 플랫폼'이 될 것으로 기대하고 있다.
현지 매장은 올리브영의 ‘K뷰티 쇼케이스’로 조성된다. 한국 올리브영 매장과 올리브영 글로벌몰을 이용한 북미 고객 데이터를 기반으로 상품을 제공하고 체험 서비스를 도입한다. 현재 400여개 K뷰티 브랜드를 비롯해 글로벌 브랜드와 입점을 협의 중이다.
올리브영 관계자는 “세계적으로 고조된 K뷰티에 대한 관심을 더 많은 글로벌 소비자에게 확산시키고 더 다양한 브랜드가 해외로 진출할 수 있는 현지 기반이 되어 K뷰티 산업의 지속가능한 세계화에 기여하겠다”며 “궁극적으로는 K브랜드부터 해외 브랜드까지 폭넓게 아우르는 글로벌 뷰티·웰니스 유통플랫폼으로 진화하고자 한다”고 말했다.
박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com
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