커피 브랜드 셀렉토커피가 고용노동부와 대한상공회의소가 주관하고 한경닷컴이 운영하는 ‘미래내일 일경험 사업’ 마케팅 잡 프로젝트 4기에 참여한다. 청년들이 실제 브랜드와 협업해 전략 수립, AI 기반 콘텐츠 제작, 광고 운영, 성과 분석까지 마케팅 전 과정을 실전처럼 경험할 수 있는 프로젝트형 실무 프로그램이다.
이번 프로젝트는 다수의 F&B·라이프스타일 브랜드를 컨설팅해온 이수빈 글램스톤 대표가 기획과 멘토링을 맡아, 청년들이 AI·데이터 기반 마케팅 실무 역량을 체계적으로 습득할 수 있도록 지원한다. 또한 청년팀의 감각적 관점에서 셀렉토커피의 브랜드 메시지를 새롭게 재해석해 SNS 반응도와 브랜드 호감도를 높일 수 있도록 밀착 지원할 예정이다.
2026년 커피 프랜차이즈 시장은 취향 기반 소비 강화, 스페셜티 경쟁 심화, 편안한 공간 경험 선호가 주요 트렌드로 부상하고 있다. 셀렉토커피가 구축해온 전문가 기반 품질 관리, 원두 선택권 확대, 편안한 매장 경험은 이러한 흐름과 부합하며, 이번 프로젝트를 통해 MZ세대와의 연결을 더욱 강화할 수 있을 것으로 기대된다.
셀렉토커피는 기존 2030 중심의 고객층을 넘어 1020 초·중기 MZ세대까지 폭넓게 확장하기 위해 청년팀과 함께 다양한 마케팅 실험을 추진한다. 청년팀은 셀렉토커피의 5가지 원두 구성, 시즌 신메뉴, 쾌적한 공간 경험을 핵심 소재로 감각적인 SNS 콘텐츠와 캠페인을 운영할 계획이다. 특히 크리스마스 시즌 신메뉴 공개 시기에 맞춰 셀렉토커피 금액권 이벤트 등 참여형 협업 캠페인을 전개해 고객과의 상호작용을 강화할 예정이다.
셀렉토커피 브랜드를 운영중인 맥스원이링크 황규연 대표는 "이번 프로젝트를 통해 더 많은 고객이 셀렉토커피만의 취향과 경험의 가치를 자연스럽게 발견하길 기대한다"며 “청년들과의 협업이 브랜드에 새로운 시각을 더하고, 고객과 만나는 방식의 확장으로 이어질 것"이라고 밝혔다.
한편 셀렉토커피는 시그니처 메뉴, 차별화된 원두 구성, 시즌별 신메뉴 등 메뉴 개발을 지속하고 있으며, 이번 프로젝트를 통해 2030 직장인·학생 등 SNS 반응도가 높은 실사용층 중심의 브랜드 리포지셔닝을 본격화할 계획이다.
한경닷컴 뉴스룸 open@hankyung.com
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