부산 오시리아 관광단지에 글로벌 브랜드 중심의 뷰티 멀티샵 ‘뷰티케이’가 오는 28일 오픈한다고 27일 밝혔다. 뷰티케이는 국내뿐 아니라 러시아·중국 등 해외에서 높은 인지도를 확보한 30여 개 브랜드, 약 500여 종의 화장품을 한 자리에서 만나볼 수 있다. 기존 국내 유통망에서는 보기 어려웠던 브랜드부터 SNS에서 화제가 된 기능성·색조 제품까지 폭넓게 구성해 다양한 취향의 소비층을 공략할 계획이다.
뷰티케이는 단순 판매 매장을 넘어 ‘체험 중심’ 공간으로 설계됐다. 매장 곳곳에는 제형 테스트존이 마련돼 있으며, 소비자들이 제품의 색상·텍스처·흡수력 등을 직접 발라보고 비교할 수 있도록 샘플 테스트 제품을 충분히 배치했다. 현장에서 바로 경험하고 선택한 제품을 구매할 수 있는 구조로, 관광지 특성에 맞춘 체류형 쇼핑 환경을 갖춘 것이 특징이다.
매장 내부에는 포토존도 마련돼 있어 방문객이 브랜드 이미지와 함께 다양한 연출컷을 촬영할 수 있다. 이를 통해 단순 제품 구매뿐 아니라 ‘방문 경험’을 소비하는 MZ 세대의 취향을 반영했다고 관계자는 설명했다. 또한, 대형 주차장이 완비돼 있어 관광객과 지역 방문객 모두 접근성이 높다는 점도 장점으로 꼽힌다.
뷰티케이는 해외 고객층에서 이미 검증된 다양한 브랜드를 큐레이션해 국내 소비자에게 소개하는 것을 목표로 하고 있다. 특히 SNS 기반으로 성장한 색조 브랜드, 기능성을 강조한 더마 화장품, 독특한 향·제형으로 인기를 끄는 글로벌 라인업을 중심으로 구성해 기존 화장품 편집숍과 차별화를 꾀했다.
브랜드 관계자는 “해외에서 먼저 주목받은 아이템을 국내 고객들이 최초로 직접 체험하고 구매할 수 있도록 공간을 구성했다”며 “오시리아 관광단지의 특성과 방문객 흐름에 맞춘 체험형 뷰티 스토어로 자리매김할 것”이라고 말했다.
오시리아 관광단지는 롯데월드 어드벤처 부산, 롯데프리미엄아울렛 동부산점, 이케아 등이 모여 있는 대규모 복합 관광지로, 연간 방문객이 꾸준히 증가하는 지역이다.
뷰티케이는 오픈 이후에도 브랜드 확대와 체험형 콘텐츠 고도화를 지속해 해외 인기 제품을 소개하는 지역 기반 뷰티 플랫폼으로 성장한다는 계획을 밝혔다.
한경닷컴 뉴스룸 open@hankyung.com
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