국내 부동산 정보 플랫폼 '다방'은 배우 혜리와 2026년 전속 광고 모델 재계약을 체결하며 12년 연속 파트너십을 이어간다고 6일 밝혔다.
2015년 첫 광고 캠페인을 시작으로 현재까지 이어진 다방과 혜리의 동행은 프롭테크 업계에서 전례를 찾기 어려운 최장기 파트너십이다. 다방의 성장 과정과 함께해 온 상징적인 관계로, 브랜드 스토리를 함께 만들어 왔다는 점에서 의미가 크다.
다방이 방 찾기 서비스로 출발해 종합 부동산 플랫폼으로 도약하는 과정에서 혜리는 다방의 메시지를 친근하게 대중에게 전달해왔다. 2015년 TVC 캠페인 '방 찾을 땐 다방!'부터 최근 공개한 '다방 하나로 끝!'까지 특유의 발랄하고 친숙한 이미지로 '다방=혜리' 공식을 이어가고 있다.
다방은 혜리와의 장기 파트너십을 바탕으로 적극적인 마케팅 활동을 통해 브랜드 접점 확대와 앱 유입 다각화 등의 성과를 인정 받아, 국내 최대 디지털 마케팅 컨퍼런스인 '맥스서밋 어워드 2025' 건설·부동산 부문에서 2년 연속 수상했다.
다방은 소비자 소통 강화와 함께, 생성형 AI 기술을 적극 도입하며 서비스 경쟁력도 지속적으로 고도화하고 있다. 지난해 6월에는 이용자의 검색 이력과 행동 패턴을 분석해 맞춤형 매물을 추천하는 'AI 추천 매물' 서비스를 도입했다. 10월에는 AI 기반 챗봇과의 대화를 통해 이용자가 원하는 조건의 방을 손쉽게 찾을 수 있는 'AI방찾기'를 론칭했다.
향후 다방은 맛집, 인구, 주변 시세 등 지역 정보를 활용한 맞춤형 매물 추천 기능을 더욱 고도화하고, 커뮤니티 서비스 ‘동네이야기’ 게시글을 AI가 분석해 매물을 추천하는 서비스도 추가로 선보일 예정이다.
다방 관계자는 "앞으로도 혁신적인 서비스와 친근한 소통으로, 방 찾는 고객과 중개사 등 모든 회원들에게 사랑받는 종합 부동산 플랫폼으로 한 단계 더 도약할 계획"이라고 말했다.
이송렬 한경닷컴 기자 yisr0203@hankyung.com
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