넷플릭스(Nefilix) 예능 '흑백요리사2'가 연말·연초 글로벌 흥행에 성공한 가운데, 지난해 말 국내 온라인동영상서비스(OTT) 시장 경쟁에서 넷플릭스가 역대급 기록을 갈아치웠다는 조사 결과가 13일 나왔다.
와이즈앱·리테일이 주요 OTT 앱의 월간 활성 사용자 수(MAU)와 재방문율을 조사해 이날 발표한 결과에 따르면 2025년 12월 한국인이 가장 많이 사용한 OTT 앱은 넷플릭스로, 월간 사용자 수 1516만명을 기록했다.
이는 지난해 8월에 세운 기존 최대치(1457만명) 이후 4개월 만에 경신한 역대 최대 수치다. 이어 쿠팡플레이 853만명, 티빙(TVING) 525만명, 디즈니(Disney)+ 239만명, 웨이브(Wavve) 235만명 순으로 나타났다.
2025년 11월에 방문한 사용자가 같은 해 12월에도 방문한 OTT 앱 재방문율 순위에서도 넷플릭스는 1위를 기록했다. 넷플릭스가 85%로 가장 높았고, 그다음으로 티빙 72%, 쿠팡플레이 64%, 디즈니+ 63%, 웨이브 62% 순으로 조사됐다.
넷플릭스 강세의 배경에는 지난해 12월 16일 처음 공개된 후 글로벌 흥행을 이어가고 있는 '흑백요리사2'가 자리 잡고 있다는 분석이 나온다. 흑과 백으로 나뉜 셰프들의 요리 경쟁, 백종원·안성재 심사위원의 평가와 의견 대립 과정 등이 시청자들을 사로잡았다는 분석이다.
특히 '스타 셰프'들에 대한 대중의 관심이 뜨겁다. 미슐랭 1스타 '이타닉 가든'의 손종원 셰프는 '느좋남(느낌 좋은 남자)'이라는 애칭이 따라붙고 있고, '사부 중의 사부'라는 설명이 따르는 중식 대가 후덕죽 셰프는 후배 셰프를 배려하는 모습에 '후덕죽 사고'라는 신조어까지 등장시켰다. '오만가지 소스를 할 수 있다'고 해 인기를 끈 임성근 조리장, '조림핑'으로 화제가 된 최강록 셰프 등의 미담까지 알려지며 프로그램에 대한 관심은 점점 커지는 분위기다.
이 조사는 한국인 안드로이드와 iOS 스마트폰 사용자 표본 조사로 실시했다. 패널 구성은 약 8만명 규모다. 조사 기관 측은 "한국인 스마트폰 사용자의 모집단 규모에 맞춰 최적의 표본 크기를 설정한 후 표본의 동의를 받은 익명화된 앱 사용 정보를 수집해 인구통계학적 분포에 따라 통계를 산출한다"고 설명했다.
홍민성 한경닷컴 기자 mshong@hankyung.com
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