신세계면세점의 식품 큐레이션존 '테이스트 오브 신세계'가 오픈 6개월 만에 식품 매출을 30배 성장시키며 면세점 쇼핑 흐름을 바꾸고 있다.
19일 신세계면세점에 따르면, 지난해 7월 명동점에 문을 연 '테이스트 오브 신세계' 오픈 전후 6개월 데이터를 분석한 결과 식품 구매 고객 수는 4배 증가, 매출은 30배 성장했다. 특히 식품을 구매하면서 화장품이나 패션 등 타 카테고리 상품을 함께 사는 교차구매 비중은 10배 늘어난 것으로 집계됐다.
판매 상위권은 프리미엄 디저트와 국내 중소·중견 브랜드들이 차지했다. 주요 인기 브랜드로는 슈퍼마켓존(김·라면·장류 등)을 비롯해 브릭샌드(휘낭시에), 오설록, 그래인스쿠키, 슈퍼말차, 니블스 등이 이름을 올렸다.
특히 휘낭시에 브랜드 '브릭샌드'는 2030 외국인 고객들에게 높은 반응을 얻으며 지난해 12월 신세계면세점 인천공항 1터미널점에 추가 입점했다. 이달부터는 신상품 '불닭 맛'을 전 지점에서 판매한다. 향후 인천공항 전용 단독 상품도 선보일 계획이다.
신세계면세점은 '테이스트 오브 신세계'를 일회성 콘텐츠가 아닌 지속 성장형 플랫폼으로 운영하고 있다. 성장 가능성이 높은 국내 식품·디저트 브랜드를 지속적으로 유치하는 한편, 팝업 공간을 중심으로 브랜드를 순환 운영하며 고객에게 새로운 경험을 꾸준히 제공할 계획이다.
신세계면세점 관계자는 "테이스트 오브 신세계는 오픈 이후 6개월간 성과를 통해 경쟁력을 입증했다"며 "우수한 국내 브랜드들이 면세 채널을 통해 글로벌 무대로 도약할 수 있도록 협업을 확대하고, 차별화된 식품 콘텐츠를 지속 선보일 것"이라고 말했다.
신용현 한경닷컴 기자 yonghyun@hankyung.com
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