K콘텐츠의 힘…"한국 좋아요" 역대 최고

한국에 대한 세계인의 호감도가 관련 조사를 시작한 이후 최고를 기록했다. 대중음악, 영화, 드라마 등 K콘텐츠가 세계로 확산하면서 한국의 국가 이미지도 개선되고 있다는 분석이다.

문화체육관광부가 지난해 10월 26개국 1만3000명을 대상으로 조사해 20일 발표한 ‘2025년도 대한민국 국가 이미지 조사 결과’에 따르면 외국인의 한국 호감도는 82.3%였다. 전년보다 3.3%포인트 올라 2018년 조사를 시작한 이후 가장 높았다. 한국인의 자국 호감도는 60.4%였다. 외국인의 한국 호감도보다는 낮았지만 전년 대비 8.2%포인트 상승했다.

국가별로 보면 아랍에미리트(UAE)의 한국 호감도가 94.8%로 가장 높았다. 이어 이집트(94.0%) 필리핀(91.4%) 튀르키예(90.2%) 인도(89.0%) 남아프리카공화국(88.8%) 등이 뒤를 이었다. 태국(86.2%)은 한국 호감도가 전년 대비 9.4%포인트나 올랐다. 같은 기간 9.2%포인트 상승한 영국(87.4%)은 유럽 국가 중 유일하게 평균을 웃도는 호감도를 보였다. 중국의 한국 호감도는 62.8%로 전년 대비 3.6%포인트 올랐지만 평균 수치를 밑돌았다. 일본의 한국 호감도는 42.2%로 전년보다 5.4%포인트 상승했다. 일본의 한국 호감도는 2018년 첫 조사 이후 최고였다.

한국 호감도에 가장 긍정적인 영향을 미친 요인은 문화 콘텐츠(45.2%)였다. K팝, 드라마, 영화 등 한류가 세계적으로 유행한 덕을 봤다. 가장 긍정적인 영향을 미친 요인으로 문화 콘텐츠를 꼽은 비율은 필리핀(69.3%) 일본(64.4%) 인도네시아(59.5%) 베트남(58.4%) 등 아시아 국가가 높았다. 문화 콘텐츠에 이어선 현대생활문화(31.9%), 제품 및 브랜드(28.7%), 경제 수준(21.2%) 등이 한국 호감도에 긍정적 영향을 미쳤다.

한국을 접촉하는 경로는 동영상 플랫폼(64.4%), SNS(56.6%), 인터넷 사이트(46.7%), 방송(32.8%) 순이었다. 동영상 플랫폼 중엔 유튜브(77.4%)로 한국을 접하는 비율이 넷플릭스(65.1%)보다 많았다. SNS에선 인스타그램(63.7%)이 틱톡(56.2%)과 페이스북(53.6%)을 압도했다. 문체부는 “과거엔 세계인이 안보 문제나 아이돌, K팝 등을 중심으로 한국을 인식했다면 최근 1년 새 문화 경제 사회 정치 전반으로 한국에 대한 관심이 넓어졌다”고 설명했다.

이주현 기자 deep@hankyung.com