올해 설 연휴기간 아시아 여행객이 가장 선호하는 여행지 중 하나로 서울이 꼽혔다. 국내 여행지 중에서는 제주도가 부동의 1위를 지킨 가운데 지난해 아시아태평양경제협력체(APEC) 개최지인 경주의 검색량이 전년 대비 두 배 이상 급증한 것으로 나타났다.
26일 글로벌 여행 플랫폼 아고다는 설 연휴 숙소검색 데이터를 분석한 결과 서울이 아시아 인기 여행지 5위에 올랐다고 밝혔다. 1위는 일본 도쿄가 차지했고, 태국 방콕, 대만 타이베이, 일본 오사카가 뒤를 이었다. 한국인 여행객을 대상으로 한 검색 결과에서는 제주, 도쿄 선호도가 높았다.
설 황금연휴 기간 방한 예정인 외국인 여행객 사이에서는 서울이 가장 선호되는 여행지로 꼽혔다. 이어 부산, 제주도, 인천, 평창이 상위 5위로 집계됐다. 이 가운데 제주도는 숙소 검색량이 전년 대비 72% 증가, 가장 높은 성장률을 기록했다. 이는 지난해 공개된 넷플릭스 시리즈 '폭싹 속았수다'의 흥행으로 '해녀 박물관' 등 제주 고유문화에 대한 관심이 확대된 데 따른 것으로 분석된다. 제주관광공사가 운영하는 글로벌 서포터즈 프로그램 'JJ 프렌즈'를 통한 해외 인지도 제고 역시 수요 증가에 영향을 미친 것으로 보인다.
평창 또한 전년 대비 숙소 검색량이 40% 증가했다. 설 연휴 기간을 포함해 열리는 '평창 대관령눈꽃축제'에 대한 관심이 반영된 결과로, 스키와 눈꽃썰매 포함 다양한 겨울 액티비티와 이색 아이스 카페 등 차별화된 콘텐츠가 여행객들의 주목을 받았다.
방한 외국인 여행객의 주요 국적은 대만이 가장 높은 비중을 차지했다. 이어 일본과 홍콩 순으로 집계됐다.
한편, 한국인 여행객을 대상으로 한 검색 결과에서는 제주와 도쿄에 대한 선호도가 높게 나타났다. 우선 국내 여행지는 설 명절 기간 제주도, 서울, 부산, 속초, 경주 순으로 나타났다. 특히 경주는 검색량이 전년 대비 105% 증가했다. 이는 APEC 2025 개최지로 선정된 이후 지속적인 관심을 받고 있는 가운데, 불국사와 황리단길, 대릉원 등 역사·문화 자원과 경주월드 등 체험형 콘텐츠가 복합적인 매력 요인으로 작용한 결과로 분석된다.
인기 해외 여행지에서는 일본 강세가 뚜렷하게 나타났다. 일본 도쿄, 후쿠오카, 오사카가 상위 3위를 차지했다. 엔화 약세 지속, 일본 지방 노선 확대 등이 주요 배경으로 꼽힌다. 국토교통부와 한국항공협회에 따르면 2025년 일본 노선 항공 이용객 수는 2024년 대비 8.6% 증가한 것으로 나타났다.
이준환 아고다 동북아시아 대표는 "설 명절을 맞아 아시아 전반에서 여행 수요가 확대되는 가운데, 제주도와 평창처럼 차별화된 경험을 제공하는 국내 여행지에 대한 관심이 높아지고 있다는 점이 인상 깊다"고 말했다.
신용현 한경닷컴 기자 yonghyun@hankyung.com
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