GMC가 ‘허머 EV(HUMMER EV)’, ‘아카디아(Acadia)’, ‘캐니언(Canyon)’ 등 신차 3종의 국내 출시를 발표하고 프리미엄 스포츠유틸리티차(SUV)·픽업 전문 브랜드로서의 정체성을 천명했다.
제너럴모터스의 프리미엄 SUV·픽업 브랜드 GMC는 27일 김포에 위치한 한국타임즈항공에서 브랜드 데이를 열고 한국시장을 향한 장기 비전과 전략을 발표했다.
헥터 비자레알(Hector Villarreal) GM 한국사업장 사장은 환영사를 통해 “GM은 전 세계적으로 멀티 브랜드, 멀티 파워트레인 전략을 통해 각 시장과 고객의 니즈에 맞는 최적의 솔루션을 제공하고 있다”며 “이번 브랜드 데이는 GMC가 한국 시장에서 프로페셔널 그레이드 브랜드로서 새로운 장을 여는 출발점”이라고 강조했다.
또한 비자레알 사장은 GMC의 프리미엄 전략을 상징하는 ‘드날리(Denali)’ 서브 브랜드를 중심으로 한 장기적인 프리미엄 전략을 본격적으로 추진해 나갈 것이라고 밝혔다.
그는 “드날리는 단순한 트림이 아니라, 쉽게 도달할 수 없는 정점을 의미하는 이름이자 GMC가 정의하는 프리미엄의 기준”이라며 “프리미엄은 사양이나 가격이 아니라, 준비된 완성도, 검증된 성능, 그리고 자신감 있는 기준에서 비롯된다”고 설명했다.
GMC는 고객이 처음 브랜드를 접하는 순간부터 글로벌 톱 티어 브랜드에서 기대하는 것과 동일한 프리미엄 기준을 경험하게 될 것이라고 강조했다. 모든 GMC 모델은 캐딜락의 검증된 전국 단위 서비스 네트워크를 통해 지원될 것이라는 게 GMC 측의 설명이다.
이번 브랜드 데이에서는 윤명옥 GM 한국사업장 최고마케팅책임자(CMO) 겸 커뮤니케이션 총괄 전무가 GMC의 프리미엄 전략을 대표하는 허머 EV와 아카디아, 캐니언을 순차적으로 공개했다. 각 모델은 GMC의 프리미엄 철학과 120년 헤리티지를 서로 다른 방식으로 구현하며, 한국 시장에서 브랜드의 존재감을 정의하고 확장하는 역할을 담당한다.
허머 EV는 GMC의 전동화 비전과 기술적 역량을 대표하는 슈퍼트럭 DNA를 가진 하이테크 럭셔리 SUV이다. GM의 첨단 전기차 플랫폼을 기반으로 전통적 강인함과 혁신 기술을 결합했으며, 4륜 조향 기반 크랩워크 기능을 통해 차량을 대각선으로 이동시켜 뛰어난 기동성과 차별화된 주행 경험을 제공한다.
허머 EV는 올해 상반기 중 한국 시장에 정식 출시될 계획으로, 한국 시장에서 허머 EV는 허머가 가진 정통성과 명성을 활용하면서도 미래지향적인 EV모델을 도입해 브랜드의 신뢰도와 첨단 기술의 조우를 고객들로 하여금 경험할 수 있도록 GMC브랜드의 헤일로 역할을 담당할 예정이다.
아카디아는 GMC가 한국 시장에서 일상 속 신뢰를 구축해 나갈 GMC의 대형 SUV 모델로, 드날리 얼티밋(Denali Ultimate) 단일 트림으로 출시된다. 캐니언은 GMC의 120년의 전문 엔지니어링 노하우로 완성된 프리미엄 중형 픽업으로, 캐니언 역시 최고급 드날리(Denali) 단일 트림으로 출시된다.
GMC는 브랜드의 지향점을 ‘프로페셔널 그레이드(Professional Grade)’로 규정하고 각 차량별 커뮤니케이션 전략을 설정했다. 프로페셔널 그레이드는 단순한 기술의 나열이나 과시가 아닌 사소한 디테일까지 놓치지 않는 섬세함과 완성도에서 출발하는 가치로 정의된다.
윤명옥 전무는 “GMC의 프로페셔널 그레이드는 강인한 성능을 단지 강하게만 구현하는 것이 아니라 정교하게 다듬어 일관되고 신뢰할 수 있는 경험으로 완성하는 것이 핵심”이라며 “이러한 접근을 통해 GMC가 역량과 정교함이 공존하는 프리미엄 브랜드라는 것을 한국 고객에게 명확히 전달해 나갈 것”이라고 말했다.
차은지 한경닷컴 기자 chachacha@hankyung.com
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