생활문화기업 LF가 전개하는 패션 브랜드 헤지스는 중국 상하이 신톈디(新天地)에 해외 플래그십 전략의 첫 거점인 '스페이스H 상하이'를 개점했다고 2일 밝혔다.
신톈디는 글로벌 럭셔리 브랜드가 밀집한 상하이의 대표적 프리미엄 상권으로, 브랜드 위상과 지속 가능성을 가늠하는 무대로 평가된다. 헤지스는 이번 매장을 20∼40대 현지 고객과 글로벌 관광객을 겨냥한 플래그십 거점으로 '스페이스H 상하이'를 운영할 방침이다.
해당 매장은 헤지스의 정체성인 영국 로잉 클럽 문화를 현대적으로 재해석한 '글라스 슁글 빌딩'으로 완성됐다. 반투명 유리 파사드는 낮에는 자연광을 확산시키고 밤에는 은은한 실루엣을 연출해 상징성을 강화한다. 매장의 건축과 인테리어는 셀린느·생로랑 등 주요 명품 브랜드의 플래그십을 설계한 카스퍼 뮐러 크니어 아키텍츠가 맡았다.
매장은 약 430㎡(130평) 규모로 조성됐으며 내부는 로잉 클럽 문화에서 착안한 조정 장비, 빈티지 가구 등으로 채워졌다. 1층에는 아이코닉 컬렉션을 비롯해 데님 라인 '헤지스 블루', 프리미엄 '그리니치', '로잉 클럽 컬렉션', 캐릭터 라인업과 영 라인 '히스(HIS)'를 한 공간에서 선보인다.
2층에는 우수고객(VIP) 라운지가 마련됐다. 1층과 2층을 잇는 공간엔 인공지능(AI) 기반 영상과 대형 조정 장비 오브제가 전시돼 브랜드 세계관을 입체적으로 전달한다.
김상균 LF 대표이사는 "중국 시장에서 헤지스는 디자인과 품질 경쟁력 측면에서 글로벌 프리미엄 브랜드들과 동일한 기준으로 평가받는 단계에 진입했다"며 "이를 기반으로 핵심 글로벌 시장에서도 브랜드 정체성과 경쟁력을 더욱 정교하게 확장하고, 공간·콘텐츠·제품 전반에 걸친 중장기 투자를 지속해 나갈 계획"이라고 말했다.
박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com
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