폴스타코리아가 11일 그랜드하얏트 서울에서 ‘2026 폴스타 미디어 데이’를 열고 올해 폴스타 4와 5등 신차 라인업을 확대한다고 밝혔다. 폴스타코리아는 고급스러운 브랜드 이미지를 구축하기 위해 브랜드 앰배서더로 김우빈을 선정했다.
폴스타코리아는 올해를 ‘프리미엄 투 럭셔리(Premium to Luxury)’ 원년으로 삼아 제품 라인업 확장, 브랜드 가치·인지도 제고, 고객 소유 경험 고도화를 본격 추진하겠다는 계획이다. 스웨덴 전기차 브랜드인 폴스타는 2021년 12월 프리미엄 전기차 시장을 공략하기 위해 한국에 상륙해 지금까지 8200여 대를 판매했다. 폴스타코리아는 제품, 브랜드, 고객 경험의 3대 핵심 축을 기반으로 올해 판매 목표를 전년(2957대) 대비 35% 이상 증가한 4000대 판매로 세웠다.
제품 전략 측면에서는 기존 폴스타 4에 폴스타 3와 폴스타 5를 더해 D세그먼트부터 F세그먼트까지 라인업을 확대할 계획이다. 폴스타 3는 브랜드 최초의 퍼포먼스 스포츠유틸리티차량(SUV)이다.
폴스타 3는 800V 기반의 충전 성능 및 편의성, 21개의 스피커를 포함한 바워스 앤 윌킨스(Bowers & Wilkins) 프리미엄 사운드 시스템, 유로 앤캡(NCAP) 별 5개 획득으로 입증된 안전성 등 상품성을 갖췄다. 폴스타 3는 오는 2분기 출시, 3분기 인도를 목표로 한다.
폴스타 5는 플래그십 세단 모델이다. 자체 개발 본디드 알루미늄 플랫폼을 최초 적용하고, 800V 기반 폴스타 퍼포먼스 아키텍처 및 SK온의 NMC 배터리 장착, 최대 출력 650kW(884마력) 최대 토크 1015Nm(103.5kg-m)의 강력한 성능, 도로 상태를 초당 1000회 감지하는 어댑티브 댐퍼, 동급 최고 수준의 2열 탑승 공간을 바탕으로 한 안락한 2열 탑승 경험 등이 특징이다. 폴스타 5는 3분기 출시, 4분기 인도를 목표로 한다.
폴스타코리아는 이날 브랜드 앰배서더로 김우빈을 선정했다. TV 커머셜 광고를 비롯해 다양한 콘텐츠와 참여형 프로그램으로 고객 소통을 강화하고, 브랜드에 대한 신뢰와 가치를 높이는 데 주력할 계획이다.
리테일 접점도 확장한다. 올 1분기 내 한남 전시장을 강남 도산대로로 확장 이전하고, 대구 전시장을 신규 오픈한다. 연내에는 일산 및 인천 지역 전시장까지 신규 오픈해 리테일 접점을 7곳에서 9곳으로 늘린다. 신세계 및 삼성카드와의 파트너십 강화를 통해 우량고객(VIP) 대상 고객 접점도 넓힌다.
아울러 소유 경험 고도화를 위해 충전 인프라 구축에 집중해 2030년까지 전국 40곳에 400기 이상의 충전기를 확충한다. 또한 2월 출시 예정인 폴스타 오너 애플리케이션으로 서비스 예약부터 정비 이력 확인까지 통합 관리 환경을 구축한다.
함종성 폴스타코리아 대표는 “2025년이 폴스타 4를 통해 성장의 기반을 다진 한 해였다면, 2026년은 폴스타 3와 폴스타 5를 중심으로 럭셔리 전기차 브랜드로 본격 도약하는 해가 될 것”이라며 “폴스타를 소유하는 경험이 단순한 이동 수단을 넘어, 라이프스타일 전반으로 확장된 프리미엄한 경험이 되도록 만들어 갈 것”이라고 밝혔다.
신정은 기자 newyearis@hankyung.com
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