농심이 배홍동 브랜드 네 번째 신제품 '배홍동막국수'를 내달 2일 출시한다고 24일 밝혔다. 배홍동막국수는 국산 메밀을 넣어 만든 면발과 배홍동 특유의 매콤새콤한 비빔장, 들기름의 고소함이 한데 어우러진 제품이다.
배홍동막국수의 면은 국산 메밀을 사용한 건면으로 구수함과 함께 깔끔하고 부드러운 식감을 구현했다. 소스는 배와 홍고추, 동치미를 갈아 숙성한 매콤 시원한 배홍동 비빔장에 막국수와 어울리는 고소한 들기름과 알싸한 겨자를 더했고, 별첨으로 김과 국산 통메밀 플레이크를 넣어 완성도를 높였다.
배홍동막국수의 개발 모티브가 된 막국수는 메밀면의 부드러운 식감과 들기름의 고소한 풍미로 소비자들에게 꾸준한 인기를 끌고 있다. 빅데이터 분석 기업 '뉴엔AI'에 따르면, 온라인 막국수 키워드 정보량은 2022년 약 48만건에서, 2025년 약 58만건으로 20% 이상 증가했다.
농심 관계자는 "배홍동은 비빔면의 핵심인 비빔장의 품질을 차별화해 출시와 동시에 가파른 매출 상승을 기록했다"며 "올해도 소비자 트렌드를 반영한 신제품으로 비빔면 시장에 새로운 가치를 부여할 계획"이라고 말했다.
한편 농심의 비빔면 브랜드 배홍동은 2021년 '배홍동비빔면' 출시 이후 2023년 '배홍동쫄쫄면', 2025년 '배홍동칼빔면'까지 다양한 신제품을 선보이며 브랜드 세계관을 넓혀 나가고 있다.
오세성 한경닷컴 기자 sesung@hankyung.com
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