신성통상의 아동복 브랜드 탑텐키즈가 브랜드 론칭 10주년을 기념해 '10살의 포텐(TEN)셜' 캠페인을 전개한다고 27일 밝혔다.
탑텐키즈는 키즈산업의 지속적인 성장세 속 합리적인 가격과 우수한 품질, 디자인 경쟁력을 토대로 '아이에게도, 부모에게도 좋은 옷'을 선사한다는 브랜드 철학을 추구해 왔다. 이번 캠페인은 지난 10년간 쌓아온 고객 신뢰에 보답하고, 패션을 넘어 가치 있는 경험을 선사하는 브랜드로 도약하고자 기획했다.
캠페인명은 탑텐키즈의 10주년 모멘텀과 아이들의 무한한 가능성을 뜻하는 '포텐셜'을 결합한 '10살의 포텐(TEN)셜'로 미래 세대를 향한 응원의 메시지를 담았다. 10주년 기념 화보에는 '새로운 세계가 펼쳐지는 나이, 10살'을 주제로, 좋아하는 것에 몰입하며 자신만의 세계와 상상력을 펼쳐 나가는 아이들의 모습을 담았다.
야구, 춤, 그림 등 각기 다른 관심사를 지닌 5명의 아이들이 탑텐키즈 SS 시즌 제품을 착용하고 관심 분야에 몰입하는 순간을 개성 넘치는 룩으로 선보인다. 화보 속 주력 제품은 에슬레틱 수퍼스트레치 긴팔 티셔츠, 쿨에어코튼 9부 티셔츠, 스트레이트 데님 팬츠 등이다.
탑텐키즈는 화보 공개와 동시에 온·오프라인 채널을 아우르는 체험형 콘텐츠를 선보이며 고객 경험 확장에 나선다. 먼저, 전국 탑텐키즈 매장에 캠페인 화보를 배치하고 화보 속 아이템을 직접 경험해볼 수 있는 조닝으로 공간을 구성했다.
10주년 고객 감사 혜택으로 탑텐키즈는 내달 19일까지 제품을 10만원 이상 구매할 경우 10% 할인 쿠폰을 제공한다. 쿠폰은 탑텐키즈 카카오톡 플러스 친구 채널에서 다운로드 가능하며, 키즈 라인 구매 시에만 적용된다.
탑텐키즈 스타필드 하남점과 수원점에서는 창의적 활동을 경험할 수 있는 특화 공간도 상시 운영한다. 체험존은 아이들이 직접 '내가 좋아하는 것'을 주제로 그림을 그리고 스티커로 표현하는 공간이다. 체험존에서 완성된 아이들의 작품을 모은 전시존, '아이가 좋아하는 것'을 주제로 한 포토존도 만나볼 수 있다.
온라인 채널에서는 고객 참여형 이벤트를 전개한다. 아이의 관심사를 소개하는 게시물을 필수 태그와 함께 개인 인스타그램에 업로드한 고객 10명을 선정해, 아이의 취향을 반영한 탑텐키즈 제품을 증정한다. 또 공식 자사 온라인 스토어 ‘굿웨어몰’에서는 가장 마음에 드는 캠페인 화보 투표와 댓글 이벤트를 진행하고, 추첨을 통해 총 50명을 선정해 선택한 화보 속 착장 풀세트를 제공한다.
신성통상 탑텐키즈 관계자는 "이번 캠페인은 한창 성장의 시기를 보내고 있는 아이들의 꿈을 응원하고, 부모도 함께 공감하고 즐길 수 있도록 준비한 체험형 캠페인"이라며 "더 많은 아이들이 탑텐키즈와 함께 무한한 잠재력을 펼칠 수 있도록 관련 콘텐츠를 연중 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.
오세성 한경닷컴 기자 sesung@hankyung.com
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