한국관광공사는 지난 6일부터 8일까지 싱가포르 중심부에 있는 '플라자 싱가푸라'에서 '2026 싱가포르 K-관광 로드쇼'를 열고 싱가포르 방한 관광객 유치에 나섰다고 9일 밝혔다.공사에 따르면 지난해 싱가포르에서 방한한 관광객은 약 40만명이다. 2024년 37만5000여명에 이어 역대 최대 규모다. 공사는 성장세를 이어가고자 공연·뷰티·미식·라이프스타일 등 한국인의 일상을 담은 'K-데일리케이션'(K-Dailycation)을 주제로 한 콘텐츠를 선보였다고 설명했다.
이번 행사에는 한국콜마·정샘물·비비고 등 K-브랜드와 공연·실용아트·미식 등 각 분야 전문가가 대거 참여해 K-컬처를 심도 있게 경험할 수 있는 테마관을 마련했다. △'K-컬처 스테이지'는 뮤지컬 공연, 메이크업 쇼케이스, 스타 셰프 쿠킹쇼 등을 연이어 선보이며 뜨거운 호응을 얻었다. △'K-컬처 체험존'은 1:1 피부 진단, 퍼스널 컬러 체험, DIY 노리개 만들기 등 특색 있는 프로그램을 운영했고 △'K-푸드 체험존' 푸드트럭에서는 현장에서 바로 즐길 수 있는 한식으로 방문객들의 발길을 모았다.
방한 재방문율이 높은 싱가포르 관광객을 겨냥해 지역관광 홍보와 방한 상품 세일즈도 펼쳤다. 강원·부산·제주 등 지역 홍보 부스를 통해 로컬 콘텐츠를 소개했고, 현지 유명 인플루언서와 연계한 한국 관광 토크쇼를 열어 이목을 끌었다.
공사는 싱가포르 현지 11개 여행사를 초청해 방한 상품 판촉을 지원해 3일간 17억원 이상의 매출을 기록했다.
안효원 공사 싱가포르지사 지사장은 "해외여행이 일상화되어 있는 싱가포르는 높은 경제력을 바탕으로 동남아 관광 트렌드를 선도하는 국가"라며 "현지의 뜨거운 K-컬처 열기와 지역관광에 대한 관심이 실제 방한 수요로 직결될 수 있도록 맞춤형 마케팅을 지속 확대하겠다"고 말했다.
신용현 한경닷컴 기자 yonghyun@hankyung.com
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