서울에서 열리는 마라톤 대회를 앞두고 국내외 여행객의 서울 호텔 검색량이 크게 늘어난 것으로 나타났다. 대규모 스포츠 이벤트가 개최 도시의 단기 숙박 수요를 끌어올린다는 분석이 나온다.
12일 호텔스닷컴이 공개한 데이터에 따르면 오는 13일부터 15일까지 서울 호텔 검색량은 직전 주말 대비 15% 증가했다. 마라톤 참가자와 응원객, 관람객의 이동이 집중되면서 숙박 수요가 늘어난 것으로 분석된다.
마라톤 주말을 앞두고 국내 여행 수요도 늘었다. 국내 여행객의 서울 호텔 검색량은 직전 주말보다 26% 증가했다. 해외에서도 서울을 찾는 수요가 확대됐다. 미국에서의 검색량은 36% 늘었고, 홍콩은 22%, 일본은 11% 증가했다.
서울 도심 지역을 중심으로 숙소 검색이 집중되는 모습도 나타났다. 마라톤 주요 구간과 가까운 지역의 검색 증가 폭이 컸다. 잠실이 17%로 가장 높은 증가율을 기록했고, 시청과 명동은 각각 15%, 종로는 13% 상승했다. 도심 이벤트 기간에는 행사 구간과의 접근성과 위치가 숙소 선택의 주요 기준으로 작용하는 것으로 풀이된다.
예약 시점과 숙박 패턴에서도 변화가 나타났다. 마라톤 주말을 앞두고 예약 리드타임(예약일부터 숙박일까지의 기간)은 직전 주말 대비 27% 늘었다 여행객들이 평소보다 이른 시점에 숙소를 예약하는 경향이 확인됐다. 평균 숙박일수는 1.5% 증가하는 데 그쳐 전반적으로는 도심 중심의 단기 체류 형태가 유지된 것으로 나타났다.
여행객 구성에서도 변화가 있었다. 커플 여행 수요는 35%, 단체 여행 수요는 39% 증가했다. 회사 측은 마라톤 참가자와 동행 방문객이 함께 유입된 영향으로 분석했다.
호텔 등급별 예약 객실 수 역시 증가세를 보였다. 특히 중급 호텔의 수요가 두드러졌다. 3성급 호텔 예약 객실 수는 31% 증가했고, 4성급과 5성급 호텔도 각각 6% 늘었다. 실용적인 숙소와 프리미엄 숙소에 대한 수요가 동시에 확대된 것으로 나타났다.
호텔스닷컴 측은 "이번 데이터는 주요 도시에서 열리는 이벤트가 예약 시점뿐 아니라 숙박 패턴에도 영향을 미칠 수 있음을 보여준다"고 말했다.
신용현 한경닷컴 기자 yonghyun@hankyung.com
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