글로벌 MZ(밀레니얼+Z)세대는 여행지를 선택할 때 날씨와 미식, 취향·관심사와의 일치를 중요하게 고려하고 실제 여행 계획 단계에서는 안전과 일정 관리의 편의성을 중시하는 것으로 나타났다.
16일 글로벌 여행 예약 플랫폼 클룩은 '2026 트래블 벌스' 설문을 토대로 글로벌 MZ세대의 여행 행태 분석 결과를 발표했다.
조사에 따르면 글로벌 MZ세대가 여행지를 선택할 때 가장 중요하게 고려하는 요소(복수 응답) '날씨와 기후'(48.5%)로 나타났다. 그 뒤로는 '현지 음식'(43.3%)과 '취향·관심사와의 일치 여부'(40.8%)가 꼽혔다.
세대별 차이도 확인됐다. Z세대에서는 '취향·관심사와의 일치 여부'(42.5%)가 '현지 음식'(39.5%)보다 높게 나타난 반면, 밀레니얼 세대는 '현지 음식'(46.6%)을 더 우선적으로 고려하는 경향을 보였다.
여행 계획 단계에서는 양상이 달라졌다. MZ세대가 가장 먼저 고려하는 요소는 '개인 안전'(37.1%)이었다. '일정 계획의 용이성'(31.7%)과 '의미 있는 경험'(31.2%)은 각각 2·3위를 기록했다. 이는 숙소 예약, 이동 수단, 비자 등 여행 준비의 편의성이 여행 인프라 선택에 직접적인 영향을 미치고 있는 것으로 풀이된다.
해외여행 시 방문지 선택 방식에 대한 질문에는 응답자의 약 62%가 '새로운 지역과 재방문을 혼합한다'고 답해 가장 높은 비중을 차지했다. 혼합 응답을 제외한 세대별 분석에서는 Z세대가 신규 지역보다 재방문 비중이 높았지만, 밀레니얼 세대는 새로운 지역을 선택하는 비율이 더 높게 나타났다.
이준호 클룩 한국 지사장은 "글로벌 MZ세대는 여행지를 선택할 때 경험 요소를 중요하게 고려하는 동시에 여행 계획 단계에서는 안전과 편의성도 중시하는 경향을 보이고 있다"며 "이러한 여행 트렌드에 맞춰 신규 관광 콘텐츠 발굴과 이동 서비스 확대를 통해 외국인 여행객의 국내 여행 편의를 높여 나갈 것"이라고 말했다.
신용현 한경닷컴 기자 yonghyun@hankyung.com
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