골든블루 인터내셔널은 대만 프리미엄 싱글몰트 위스키 ‘카발란’의 지난해 국내 판매량이 전년 대비 91.6% 이상 증가했다고 18일 밝혔다.
카발란은 ‘아열대 지방은 위스키 생산이 어렵다’는 편견을 깨고 탄생한 타이완 대표 싱글몰트 위스키다. 2017년 골든블루 인터내셔널에서 독점 수입, 유통한 이래 매년 지속적인 성장세를 보이고 있다.
주요 라인업 중 ‘카발란 트리플 쉐리’는 2024년 대비 145.8% 판매량 증가를 기록하며 카발란의 성장을 견인했다. ‘카발란 솔리스트 비노바리끄’ 또한 전년 대비 123.1%의 높은 판매 증가율을 보이며 대세 브랜드임을 입증했다. ‘카발란 디스틸러리 셀렉트 No.1’은 전년 대비 111.7%의 판매 신장률을 기록하며 탄탄한 수요를 확인시켰다.
카발란의 성장 비결로 골든블루 인터내셔널은 대만의 고온다습한 기후를 활용한 독특한 숙성 방식과 이를 통해 완성된 진하고 풍부한 맛을 꼽았다. 카발란은 기후로 인해 일반적인 위스키보다 숙성 속도가 빨라 단기간에 오크통의 깊은 풍미를 끌어내는 것이 특징이다. 이러한 특징이 특별한 경험과 희소성을 중시하는 MZ세대와 위스키 애호가들의 취향을 저격했다는 설명이다.
소비자 접점 확대를 위한 공격적 마케팅 전략 역시 카발란의 성장을 견인한 핵심 동력이다. 골든블루 인터내셔널은 소비자의 브랜드 경험 확대를 위해 2024년 ‘팀 카발란’ 캠페인을 전개했다.
국내 대표 바텐더들이 자신만의 방식으로 카발란을 해석한 시그니처 칵테일을 선보여 소비자들 사이에서 호평을 받았으며, 이러한 인기에 힘입어 지난해 5월 ‘팀 카발란’ 2기를 출범했다.
또한 카발란은 박찬욱 감독의 영화 ‘헤어질 결심’에 등장한 이후 ‘박찬욱 위스키’로 불리며 화제가 됐다. 방탄소년단 멤버 RM과 다비치 강민경 등 유명 셀럽들도 '최애' 위스키로 꼽으면서 젊은 세대 사이에서 입소문을 탔다.
박소영 골든블루 인터내셔널 대표이사는 “카발란의 성장은 국내 위스키 시장의 치열한 경쟁 속에 우수한 품질과 차별화된 마케팅 전략이 만들어낸 유의미한 결과”라며 “앞으로도 브랜드 경험을 확대할 수 있는 다채로운 활동을 통해 카발란의 브랜드 파워를 더욱 강화하겠다”고 말했다.
오세성 한경닷컴 기자 sesung@hankyung.com
관련뉴스
