패널 3만명 참여…대표 브랜드 1000여개 평가

대한민국 브랜드스타는 국내 주요 산업 부문별 브랜드 가치 1위를 선정해 발표하는 브랜드 가치 평가 인증 제도다. 브랜드 가치 평가회사인 브랜드스탁이 자체 브랜드 가치 평가 모델인 BSTI(Brand Stock Top Index)를 바탕으로 선정한다.

BSTI는 대한민국 내 부문별 대표 브랜드 1000여 개를 대상으로 브랜드스탁 증권거래소의 모의 주식 거래를 통해 형성된 브랜드 주가지수(70%)와 소비자 조사 지수(30%)를 결합한 브랜드 가치 평가 모델이다. 총점은 1000점 만점이다. 브랜드 가치 평가 모델로는 유일하게 BM 특허(특허번호: 제10 -0583657호)를 획득했다.

브랜드 주가지수는 소비자들의 브랜드에 대한 성향과 태도를 분석할 수 있는 다양한 요소를 반영해 브랜드스탁에서 거래되는 각 브랜드의 주가를 평가하고 지수화한 것이다.

소비자 조사 지수는 브랜드스탁의 검증된 패널 회원 3만 명을 대상으로 한 소비자 조사 결과다.

각 브랜드에 대한 인지도, 호감도, 신뢰도, 만족도, 구매 의도 등 5개 항목 응답을 바탕으로 항목별 가중치를 부여해 측정한다.

오형주 기자 ohj@hankyung.com