동서식품이 '맥스웰하우스' RTD(Ready-To-Drink) 제품의 패키지 디자인을 리뉴얼하고 기존 서브 브랜드 체계를 '맥스웰하우스'로 통합한다고 6일 밝혔다.
이번 개편은 맥스웰하우스의 130년 브랜드 헤리티지를 바탕으로 RTD 제품군의 정체성을 재정비하는 데 초점을 맞췄다. 기존 서브 브랜드 체계를 하나의 브랜드로 통합해 일관된 이미지를 강화하고 일상에서 부담 없이 즐기는 커피 브랜드라는 메시지를 보다 명확하게 전달하겠다는 취지다.
새 패키지에는 리뉴얼된 브랜드 로고가 적용됐다. 맥스웰하우스의 상징인 'Good to the last drop' 슬로건과 커피잔 아이콘을 현대적인 방식으로 재해석해 반영했다. 동서식품은 클래식한 브랜드 이미지를 유지하면서도 RTD 커피 시장 내에서 제품 식별성을 높이는 방향으로 디자인을 정비했다고 설명했다.
시각장애인의 제품 접근성을 고려한 변화도 포함됐다. 동서식품은 페트 커피 전 제품 상단에 점자 표기를 적용해 제품 유형을 손끝으로 구분할 수 있도록 했다. 리뉴얼 제품은 3월 말부터 페트 제품에 먼저 적용되며, 이후 캔 제품으로 확대될 예정이다.
동서식품 관계자는 "이번 디자인 변경은 점자 표기를 포함해 130년 전통의 맥스웰하우스 브랜드를 기반으로 새로운 로고와 디자인을 적용한 것"이라며 "앞으로도 소비자 일상 속에서 친숙하게 사랑받는 브랜드가 되도록 하겠다"고 말했다.
오세성 한경닷컴 기자 sesung@hankyung.com
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