글로벌 셀링 기업 팸글로벌이 주최·주관하는 글로벌 K-라이프스타일 행사 ‘K-Festa 2026 in Palm Springs’가 오는 4월 11~12일 미국 Palm Springs에서 개최된다고 8일 밝혔다.이번 행사는 K-뷰티를 중심으로 브랜드, 크리에이터, 현지 소비자가 참여하는 체험형 팝업 페스티벌로, 콘텐츠와 커머스, 문화 경험을 결합한 글로벌 진출 플랫폼으로 기획됐다.
행사에는 시아지우, 케지민, 심화평, 엘랑, 혜훈 등 국내 인플루언서들이 참여해 현장 콘텐츠를 제작하고 글로벌 채널을 통해 확산할 예정이다. 메이크업 아티스트로 활동 중인 심화평은 행사 기간 메이크오버 이벤트를 진행하며, 방문객들에게 체험 기회를 제공한다.
또한 Allure Korea가 현장 취재에 참여해 SNS를 통한 실시간 콘텐츠를 제공할 계획이다.
문화 프로그램도 함께 진행된다. JKCF(Jayone K-Culture Foundation)의 후원으로 사물놀이 공연과 아트월(Art Wall) 프로그램이 운영되며, 투호 놀이 등 한국 전통 문화를 체험할 수 있는 이벤트도 마련된다.
이번 행사에는 정샘물, 아윤채, 클리오, 체이싱래빗 등 주요 K-뷰티 브랜드를 포함한 14개 브랜드가 참여하며, 현지 소비자를 대상으로 제품 체험과 반응 테스트를 진행한다.
행사는 캘리포니아 The Saguaro Palm Springs에서 열리며, 글로벌 음악 페스티벌인 Coachella Valley Music and Arts Festival 시즌과 맞물려 현지 유입이 증가하는 시기에 개최된다.
한편, 팸글로벌은 아마존, 쇼피, 틱톡샵 등 글로벌 플랫폼을 기반으로 국내 기업들의 해외 진출을 지원해온 기업으로, 이번 행사를 통해 콘텐츠 기반 글로벌 진출 모델을 오프라인으로 확장했다. 회사 측은 현지 경험과 디지털 확산을 결합한 새로운 시장 진입 방식이라는 점에서 의미가 있다고 설명했다.
서주영 팸글로벌 대표는 “K-Festa는 단순한 팝업 행사를 넘어 브랜드, 콘텐츠, 커머스를 연결해 실제 시장 반응을 만들고 확장하는 플랫폼”이라며 “한국 브랜드들이 글로벌 시장에서 지속적으로 성장할 수 있는 구조를 만들어 나갈 것”이라고 밝혔다.
김성혜 한경닷컴 기자 shkimmy@hankyung.com
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