우리나라 Z세대는 여행을 야외활동·문화체험 등 경험 중심의 일상으로 인식하고 국내외 다양한 여행지에서 가성비를 고려한 합리적 선택을 선호하는 것으로 나타났다.
글로벌 여행 플랫폼 아고다는 '2026 트래블 아웃룩 리포트' 설문조사 결과 이같이 집계됐다고 14일 밝혔다.
이번 조사는 아시아 지역 여행객을 대상으로 진행됐다. 조사에 따르면 대한민국 Z세대 응답자의 49%가 올해 국내외 여행을 모두 계획하고 있다고 답했다. 이는 아시아 평균보다 10%포인트 높은 수치로, 다양한 여행지를 경험하려는 의지가 상대적으로 강한 것으로 풀이된다.
여행지 선택 기준에서는 '어디에 가는지'보다 '무엇을 경험하는지'를 우선시했다. 또한, 주요 여행 동기로는 야외 활동(41%), 문화 체험(40%), 미식 탐방(36%)이 꼽혔다. 휴식 역시 중요한 요소로 응답자의 67%가 이를 여행 계획에 포함한다고 답했다.
숙소 선택 기준으로는 비용이 45%로 가장 높은 비중을 차지했다. 리뷰와 평점을 중시한다는 응답도 30%에 달해 아시아 평균(19%) 대비 11%포인트 높은 비중을 기록했다. 가성비와 신뢰도를 함께 따지는 실용적 소비 성향이 반영된 결과다.
덜 알려진, 숨은 여행지에 대한 관심도 확대되고 있는 것으로 나타났다. 아고다 조사에 따르면 응답자의 41%는 여행지 선택 시 차별화된 문화 경험을 주요 고려 요인으로 꼽았다. 이어 저렴한 비용(39%)과 특가 및 할인 혜택(38%)이 뒤를 이었다.
이준환 아고다 동북아시아 대표는 "대한민국 Z세대 여행객들에게 여행은 새로운 발견과 합리적 소비가 결합한 형태로 진화하고 있다"며 "차별화된 경험을 위해 덜 알려진 여행지를 합리적 기준안에서 찾는 움직임이 나타나고 있다"고 말했다.
신용현 한경닷컴 기자 yonghyun@hankyung.com
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