배스킨라빈스가 신제품 판매 호조를 바탕으로 호실적을 기록했다.14일 배스킨라빈스에 따르면, '두바이에서 온 엄마는 외계인', '두쫀아 모찌 피스타치오' 등 신규 품목의 매출이 급증하며 지난 1분기 전체 영업이익이 110％ 증가한 것으로 집계됐다.
이번 실적 개선을 견인한 상품은 '두바이에서 온 엄마는 외계인'이다. 이 품목은 지난 2월 말 시판 이후 22일 만에 누적 출하량 142만개를 달성했다.
이는 단일 베스트셀러인 '엄마는 외계인'의 전년 동기 판매량 수치를 30% 웃도는 결과다. 또한 이와 연계된 숏폼 영상 일부는 누적 조회수 765만 회를 넘어서며 온라인 채널 내 트래픽을 유도하기도 했다.
이외에도 배스킨라빈스는 '두바이st 초코 피스타치오 블라스트', '두쫀아 모찌 피스타치오', '두쫀아 바움쿠헨' 등 파생 상품을 연속 출시했다. 이 중 '두쫀아 모찌 피스타치오'는 일부 점포에서 재고 소진 현상이 나타나기도 했다.
한편 4월에는 '두바이 크런치 봉봉'도 라인업에 추가했다. 이 제품은 헤이즐넛 초콜릿 및 캐러멜 아이스크림을 바탕으로 초콜릿 카다이프 리본과 '엄마는 외계인'의 초코 프레첼 볼, '아몬드 봉봉'의 초코 아몬드 등을 혼합한 것이 특징이다.
배스킨라빈스 관계자는 "화제가 된 디저트를 브랜드만의 노하우로 재해석해 선보인 점이 긍정적인 반응으로 이어지고 있다"며 "앞으로도 소비자의 세분화된 취향과 트렌드를 반영한 제품을 지속 개발해 브랜드 경쟁력을 강화할 것"이라고 말했다.
이정우 한경닷컴 기자 krse9059@hankyung.com
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