독일 휴고 보스 그룹 산하 프리미엄 라이프스타일 브랜드 보스가 2027년부터 호주 오픈의 공식 의류 후원사로 참여한다. 양측은 이 같은 내용을 담은 파트너십을 체결했다고 밝혔다.
이번 협업은 스포츠와 문화 영역을 결합해 브랜드 경험을 확장하려는 전략의 일환으로 풀이된다.
보스는 대회 운영 전반에 걸쳐 테일러링 기반의 디자인과 스포츠 요소를 결합한 스타일을 적용할 계획이다. 이를 통해 글로벌 스포츠 무대에서 브랜드 이미지를 강화하고 차별화된 정체성을 구축한다는 구상이다.
양측은 '퍼포먼스'와 '브랜드 경험' 등을 공통 가치로 내세워 협업을 추진했다. 이번 파트너십은 글로벌 팬 접점을 확대하는 동시에, 컬렉션 및 앰버서더 활동과 연계한 마케팅 플랫폼으로 활용될 전망이다.
다니엘 그리더 휴고 보스 최고경영자(CEO)는 "이번 협업은 글로벌 확장 전략의 일환"이라며 "스포츠와 라이프스타일 영역에서 브랜드 입지를 강화하는 계기가 될 것"이라고 밝혔다.
테니스 오스트레일리아의 크레이그 타일리 CEO는 "대회 경험의 완성도를 높이는 방향으로 협업을 확대해 나갈 것"이라고 말했다.
보스는 약 4,000명 규모의 대회 스태프, 심판, 볼키즈 유니폼을 포함해 현장 운영 인력의 의류를 담당한다. 주요 경기장에는 브랜드 요소가 반영되며, 대회 전반의 시각적 정체성 구축에도 참여할 예정이다.
협업 범위는 경기장 외부로도 확장된다. 독점 레플리카 팀웨어와 캡슐 컬렉션, 팝업 스토어, 팬 이벤트 등이 운영되며 온·오프라인 채널을 통한 브랜드 노출이 병행될 계획이다.
보스는 1980년대 데이비스 컵을 15년간 후원하고 테일러 프리츠, 마테오 베레티니, 노마 노하 아쿠구에, 엘라 자이델 등 선수 앰버서더 운영 등을 통해 테니스 분야와의 연관성을 이어왔다. 2022년부터는 ATP 투어 대회 '보스 오픈'의 타이틀 스폰서로도 활동 중이다.
회사 측은 이번 파트너십을 통해 글로벌 테니스 시장에서 브랜드 영향력을 확대하고, 스포츠 기반 라이프스타일 브랜드로서의 입지를 강화한다는 방침이다.
김민주 기자 minjoo@hankyung.com
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