종근당건강은 유산균 브랜드 '락토핏'의 신규 모델로 박보영을 발탁했다고 밝혔다.
이번 모델 선정은 락토핏 출시 10주년을 맞아 장 건강 관리의 중요성과 지속적인 관리 필요성을 강조하기 위한 캠페인의 일환으로 진행됐다.
회사 측은 박보영의 밝고 신뢰감 있는 이미지가 브랜드 방향성과 부합한다고 설명했다. 일상 속에서 장 건강을 꾸준히 관리하는 습관의 중요성을 전달하는 데 적합한 인물이라는 판단이다.
종근당건강은 신규 모델과 함께 TV 광고를 포함한 다양한 채널을 통해 캠페인을 전개할 계획이다. 이번 캠페인에서는 장 건강 관리가 일회성이 아닌 일상 속에서 지속적으로 이어져야 한다는 메시지를 중심으로 커뮤니케이션을 진행할 예정이다.
최근 장 건강 관리에 대한 관심이 일상적인 건강 관리로 확장되는 흐름 속에서, 회사는 관련 메시지 전달을 강화한다는 방침이다.
종근당건강 관계자는 "장 건강 관리의 중요성을 보다 효과적으로 전달하기 위해 모델을 선정했다"며 "향후에도 관련 메시지를 기반으로 한 캠페인을 이어갈 계획"이라고 밝혔다.
김민주 기자 minjoo@hankyung.com
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