대신증권은 2일 1분기 광고판매가 줄어들었다며SBS[034120]의 목표주가를 5만3천원에서 4만4천원으로 17% 내렸다.
김회재 대신증권 연구위원은 "SBS는 광고경기 부진으로 TV광고 판매가 감소한탓에 1분기 영업적자 100억원을 기록했다"며 "올해 예상 광고판매율을 기존 72.4%에서 70.8%로 낮춘다"고 밝혔다.
김 연구위원은 "이번 달 월드컵을 계기로 2분기 남은 기간 광고판매는 빠르게증가할 것으로 보인다"며 "시청률 1위인 월·화, 수·목 드라마의 광고도 모두 판매되는 등 광고매출이 빠르게 안정될 것"이라고 전망했다.
투자의견 '매수'는 유지했다.
hskang@yna.co.kr(끝)<저 작 권 자(c)연 합 뉴 스. 무 단 전 재-재 배 포 금 지.>
김회재 대신증권 연구위원은 "SBS는 광고경기 부진으로 TV광고 판매가 감소한탓에 1분기 영업적자 100억원을 기록했다"며 "올해 예상 광고판매율을 기존 72.4%에서 70.8%로 낮춘다"고 밝혔다.
김 연구위원은 "이번 달 월드컵을 계기로 2분기 남은 기간 광고판매는 빠르게증가할 것으로 보인다"며 "시청률 1위인 월·화, 수·목 드라마의 광고도 모두 판매되는 등 광고매출이 빠르게 안정될 것"이라고 전망했다.
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