국내 최대 중고차 전문 기업 SK엔카(대표 박성철)는 지난 3월 성인남녀 575명을 대상으로 ‘현재 활동 중인 자동차 광고 모델 중 자동차와 가장 잘 어울리는 인물은?’이라는 주제로 온라인 설문조사를 실시한 결과, 아우디 S8의 홍보대사 하정우(21.9%)’가 1위를 차지했다고 8일 밝혔다.
![](https://img.wowtv.co.kr/wowtv_news/20130409/01225626_P_0.jpg)
올해 2월 아우디 S8의 홍보대사로 임명된 하정우는 최근 폐막한 서울모터쇼 프레스데이에도 참석해 아우디의 매력을 더욱 돋보이게 만들었다. 많은 응답자들이 “하정우는 아우디의 중후함과 멋스러움이 가장 잘 어울리는 배우”, “당당하고 선이 굵은 모습이 잘 어울린다”, “하정우의 남성다운 카리스마와 내면의 부드러움이 아우디 S8과 조화를 이룬다”고 답했다. 이로써 아우디는 S8이 내세우는 고품격 고효율 고성능 스포츠 세단이라는 이미지를 하정우를 통해 극대화 시킨 것으로 나타났다.
![](https://img.wowtv.co.kr/wowtv_news/20130409/00868017_P_0.jpg)
2위는 쌍용 코란도C 광고모델인 걸그룹 씨스타(16.5%)가 차지했다. 쌍용차는 젊고 감각적인 쌍용차만의 소형 SUV 브랜드를 확립하기 위해 발랄하고 섹시한 이미지의 씨스타를 광고모델로 발탁했다. 소비자들 역시 “여행이나 레저활동 시 애용하는 코란도C와 씨스타의 활발하고 건강한 이미지가 잘 매치된다”, “씨스타를 통해 코란도C의 감각적이고 세련된 디자인이 잘 부각됐다”, “코란도C의 파워풀함과 다이나믹한 매력이 씨스타와 어울린다”며 건강미 넘치는 걸그룹과 SUV의 만남을 긍정적으로 평가했다.
이어 3위는 기아 K9의 광고모델인 홍명보 전 올림픽 축구대표팀 감독(11.5%)으로 나타났다. 특히 홍명보 전 감독은 실제 K9 오너이기도 해 그가 출연하는 TV 광고가 더욱 설득력 있다는 반응이다. 응답자들은 “K9의 묵직하면서 고급스러운 점이 홍명보 전 감독과 많이 닮았다”, “품격과 카리스마를 가진 홍명보 전 감독이 K9에 가장 적합한 모델이다”, “전설의 리베로 홍명보 전 감독이 믿음직해 보여 K9도 믿고 탈 수 있다” 등 다양한 의견을 보여줬다.
4위는 현대 PYL 광고 노래를 부른 자우림(10.4%)으로 집계됐다. 현대 PYL은 20 ? 30대를 겨냥해 ‘벨로스터, i30, i40’ 세 차종을 하나로 묶은 브랜드다. 응답자들은 김윤아의 목소리가 PYL이 추구하는 개성 넘치는 이미지를 잘 표현해줬다고 답했다.
이어 르노삼성 SM3 광고 모델 이나영(9.2%)이 5위를 기록했다. 연비를 보증한다는 내용을 담고 있는 ‘SM3 연비편’ 광고모델 이나영은 신선하면서 신뢰 가는 이미지로 광고 메시지를 잘 전달했다는 평을 받았다.
SK엔카 종합기획본부 정인국 본부장은 “최근 자동차 업계는 치열한 경쟁으로 인해 그 동안 기피했던 스타 마케팅을 활발히 진행하고 있다”며 “무조건 인기 연예인을 앞세우기보다는 브랜드나 자동차와 잘 조화를 이루는 모델을 쓰는 것이 브랜드 이미지는 물론 소비자 선호도 또한 높아지는 것으로 나타났다”고 말했다.
‘현재 활동 중인 자동차 광고 모델 중 자동차와 가장 잘 어울리는 인물은?’
순위 브랜드 자동차 모델 응답률
1 아우디 S8 하정우 21.9%
2 쌍용 코란도C 씨스타 16.5%
3 기아 K9 홍명보 11.5%
4 현대 PYL 자우림 10.4%
5 르노삼성 SM3 이나영 9.2%
6 쉐보레 트랙스 로이킴, 정준영 7.3%
7 도요타 뉴캠리 김태희 6.8%
8 르노삼성 뉴SM5 유지태 5.2%
9 아우디 R8 최시원 4.7%
10 현대 PYL 보아 3.7%
11 기아 K5 이상화 2.1%
12 피아트 친퀘첸토C 윤건 0.7%
(조사기간: 2013년 3월 1일 ~ 3월 31일)
![](https://img.wowtv.co.kr/wowtv_news/20130409/01225626_P_0.jpg)
올해 2월 아우디 S8의 홍보대사로 임명된 하정우는 최근 폐막한 서울모터쇼 프레스데이에도 참석해 아우디의 매력을 더욱 돋보이게 만들었다. 많은 응답자들이 “하정우는 아우디의 중후함과 멋스러움이 가장 잘 어울리는 배우”, “당당하고 선이 굵은 모습이 잘 어울린다”, “하정우의 남성다운 카리스마와 내면의 부드러움이 아우디 S8과 조화를 이룬다”고 답했다. 이로써 아우디는 S8이 내세우는 고품격 고효율 고성능 스포츠 세단이라는 이미지를 하정우를 통해 극대화 시킨 것으로 나타났다.
![](https://img.wowtv.co.kr/wowtv_news/20130409/00868017_P_0.jpg)
2위는 쌍용 코란도C 광고모델인 걸그룹 씨스타(16.5%)가 차지했다. 쌍용차는 젊고 감각적인 쌍용차만의 소형 SUV 브랜드를 확립하기 위해 발랄하고 섹시한 이미지의 씨스타를 광고모델로 발탁했다. 소비자들 역시 “여행이나 레저활동 시 애용하는 코란도C와 씨스타의 활발하고 건강한 이미지가 잘 매치된다”, “씨스타를 통해 코란도C의 감각적이고 세련된 디자인이 잘 부각됐다”, “코란도C의 파워풀함과 다이나믹한 매력이 씨스타와 어울린다”며 건강미 넘치는 걸그룹과 SUV의 만남을 긍정적으로 평가했다.
이어 3위는 기아 K9의 광고모델인 홍명보 전 올림픽 축구대표팀 감독(11.5%)으로 나타났다. 특히 홍명보 전 감독은 실제 K9 오너이기도 해 그가 출연하는 TV 광고가 더욱 설득력 있다는 반응이다. 응답자들은 “K9의 묵직하면서 고급스러운 점이 홍명보 전 감독과 많이 닮았다”, “품격과 카리스마를 가진 홍명보 전 감독이 K9에 가장 적합한 모델이다”, “전설의 리베로 홍명보 전 감독이 믿음직해 보여 K9도 믿고 탈 수 있다” 등 다양한 의견을 보여줬다.
4위는 현대 PYL 광고 노래를 부른 자우림(10.4%)으로 집계됐다. 현대 PYL은 20 ? 30대를 겨냥해 ‘벨로스터, i30, i40’ 세 차종을 하나로 묶은 브랜드다. 응답자들은 김윤아의 목소리가 PYL이 추구하는 개성 넘치는 이미지를 잘 표현해줬다고 답했다.
이어 르노삼성 SM3 광고 모델 이나영(9.2%)이 5위를 기록했다. 연비를 보증한다는 내용을 담고 있는 ‘SM3 연비편’ 광고모델 이나영은 신선하면서 신뢰 가는 이미지로 광고 메시지를 잘 전달했다는 평을 받았다.
SK엔카 종합기획본부 정인국 본부장은 “최근 자동차 업계는 치열한 경쟁으로 인해 그 동안 기피했던 스타 마케팅을 활발히 진행하고 있다”며 “무조건 인기 연예인을 앞세우기보다는 브랜드나 자동차와 잘 조화를 이루는 모델을 쓰는 것이 브랜드 이미지는 물론 소비자 선호도 또한 높아지는 것으로 나타났다”고 말했다.
‘현재 활동 중인 자동차 광고 모델 중 자동차와 가장 잘 어울리는 인물은?’
순위 브랜드 자동차 모델 응답률
1 아우디 S8 하정우 21.9%
2 쌍용 코란도C 씨스타 16.5%
3 기아 K9 홍명보 11.5%
4 현대 PYL 자우림 10.4%
5 르노삼성 SM3 이나영 9.2%
6 쉐보레 트랙스 로이킴, 정준영 7.3%
7 도요타 뉴캠리 김태희 6.8%
8 르노삼성 뉴SM5 유지태 5.2%
9 아우디 R8 최시원 4.7%
10 현대 PYL 보아 3.7%
11 기아 K5 이상화 2.1%
12 피아트 친퀘첸토C 윤건 0.7%
(조사기간: 2013년 3월 1일 ~ 3월 31일)