위메프, 브랜드사에 플랫폼 '무료' 선언…목적은 '쇼핑 최적화'

`메타쇼핑`으로의 진화를 선언했던 위메프가 이번엔 플랫폼을 브랜드사에 전면 무료 개방하기로 했다. 브랜드의 공식홈페이지(자사몰) 쇼핑 콘텐츠를 위메프에서 손쉽게 확인하고 곧바로 구매까지 이어지는 `원스톱` D2C(Direct to Customer) 서비스를 제공한다는 계획이다.
위메프는 내년 1분기 내 이용자와 브랜드사를 직접 연결하는 D2C 서비스를 시작한다고 21일 밝혔다. 자체 개발 솔루션 `검색Ai`를 활용한 메타데이터 기술의 연장선으로 이제 브랜드 관련 모든 콘텐츠를 위메프에서 한 번에 확인할 수 있게 된다.

최근 단독 상품이나 이벤트, 혜택 등을 위해 브랜드몰을 직접 이용하는 D2C 서비스 수요가 늘면서 이용자와 브랜드사 모두가 만족하는 쇼핑 콘텐츠를 제공한다는 취지다.

이용자들은 브랜드몰에서 판매하는 상품 콘텐츠를 위메프에서 바로 확인하고 연계된 브랜드몰로 이동해 구매도 진행할 수 있다. 브랜드사가 신청할 경우 정보가 업데이트될 때마다 위메프 검색AI가 이를 자동으로 반영, 편집하기 때문에 실시간으로 동일한 쇼핑 콘텐츠 확인도 가능하다.

예를 들어 사용자가 위메프 검색창에 `브랜드명`을 입력하면 검색결과 최상단에 해당 브랜드사의 주요 상품과 프로모션 정보 등을 보여준다. 이후 자사몰과 동일한 콘텐츠를 보여주는 D2C 서비스로 이동, 이용자가 자사몰에서 해당 상품을 구입할 수 있도록 연결해주는 방식이다.

D2C 서비스에서는 구매후기, 선호도, 연관 키워드 등 브랜드 및 상품에 대한 메타데이터도 받을 수 있다. 이용자들이 국내 주요 브랜드와 이들의 상품 관련 정보를 한눈에 확인할 수 있는 셈이다.

무료 D2C 서비스는 지난 4월 `업계 최저 2.9% 정액 수수료` 선언에 이은 파격 행보다. 입점 절차가 아예 없어 브랜드사들에게 입점·연동 수수료 등의 비용도 받지 않는다. 내년 하반기에는 위메프 플랫폼에 쌓인 자사몰 관련 데이터도 무료로 제공할 계획이다.

위메프 관계자는 "이번 서비스는 성장세가 뚜렷한 D2C 트렌드에 맞춰 이용자에게 더 나은 쇼핑 환경을 마련하기 위한 시도"라며 "R&D 투자와 서비스를 더욱 강화해 이용자가 어떤 상품을 구매하는 것이 좋을지 가장 먼저 찾아보는 커머스가 되겠다"고 밝혔다.