하이브, '하이브 인디아' 설립…"14억 시장 도전"

하이브는 인도 현지 법인인 '하이브 인디아'를 설립했다고 23일 밝혔다.

하이브가 해외 본부(HQ)를 설립한 것은 하이브 재팬, 하이브 아메리카, 하이브 라틴 아메리카, 하이브 차이나에 이어 다섯 번째다.

이달 하이브 인디아는 뭄바이에 설립 등기를 마쳤다.

인도 뭄바이는 볼리우드 영화 산업과 현대 미술, 다양한 공연 예술이 집약된 문화·엔터테인먼트 중심지다.

하이브 인디아의 미션은 '인도의 목소리가 세계의 서사가 될 때까지(WHERE VOICES OF INDIA BECOME GLOBAL STORIES)'다.

인도에서 재능있는 아티스트를 발굴·육성해 현지 감각으로 탄생한 아티스트를 세계와 연결하겠다는 포부를 담았다.

하이브 인디아는 현지 오디션을 통해 아티스트를 선발한다. 또 인도에 최적화된 트레이닝 시스템을 구축할 계획이다.

기존 하이브 뮤직그룹 아티스트의 인도 현지 활동도 적극 지원한다.

인도는 인구 14억6,000만명으로 인구 수 기준 세계 최대 국가다.

K-팝 인기도 성장세다. 한국국제문화교류진흥원 조사 기준 2018년 대비 2023년 인도 내 K-팝 음원 스트리밍은 362% 급증했다.

인터넷과 스마트폰 보급률 확대, 스트리밍 서비스 접근성이 높아지면서 수요가 빠르게 늘어나고 있다는 분석이다.

한편 하이브 인디아 설립은 '멀티 홈, 멀티 장르(Multi-home, Multi-genre)' 전략의 일환이다.

방시혁 하이브 의장이 주도하는 이 전략은 K-팝 제작 시스템을 현지에 접목하는 것이 골자다.

하이브 관계자는 "음악 산업 전반에 걸친 하이브의 360도 역량을 기반으로 인도 현지와 글로벌 시장을 연결할 아티스트를 선보일 것"이라고 말했다.