중국의 소비 트렌드가 '감성'을 중시하는 방향으로 빠르게 바뀌면서 대형 쇼핑몰의 매장 구성도 달라지고 있다.
10일 홍콩 사우스차이나모닝포스트(SCMP)에 따르면 중국 후베이성 우한 시내의 한 대형 쇼핑몰 1층에 라부부(Labubu)로 유명한 중국 아트토이 기업 팝마트 매장이 내년 초 입점할 예정이다.
이 자리는 원래 나이키의 에어 조던 매장이 있던 곳으로, 명품 브랜드 프라다 매장 맞은편이자 티파니앤코 매장 바로 옆에 자리해 있다. 한때 명품과 글로벌 스포츠 브랜드가 중심이던 공간을 수집형 장난감 브랜드가 대신하게 된 것이다.
SCMP는 최근 중국 소비자들이 지출을 줄이면서도 정서적 만족감을 주는 상품에는 아낌없이 돈을 쓰는 경향을 보이고 있다고 짚었다. 이에 따라 팝마트, 젤리캣, 탑토이 등 이른바 '감성 소비' 브랜드가 주요 쇼핑몰 매장을 빠르게 채워가고 있다는 것이다.
중국은 수십 년간 지속된 고성장이 코로나19 팬데믹 이후 정체되면서 수요 부진의 위기에 직면해있다. 중국 국가통계국에 따르면 지난 9월 중국의 소매판매는 전년 동월 대비 3% 늘어나는 데 그치며 지난해 11월 이후 가장 낮은 증가세를 보였다.
특히 중국의 명품 시장 규모는 2021년 4천710억위안(약 96조원)으로 정점을 찍은 뒤 매년 뒷걸음치고 있다.
반면 팝마트나 음료 체인점 미쉐빙청 등 감성적 가치를 추구하는 브랜드의 매출은 3분기 기준 각각 전년 대비 245%, 39%의 높은 증가율을 기록했다.
(사진=연합뉴스)
한국경제TV 디지털뉴스부 김현경 기자
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