매일배송 도입 30일 이상 쇼핑몰 96곳 분석
주말 주문이 매출 성장의 변수로 떠오르고 있다.
글로벌 전자상거래 플랫폼 '카페24'는 자사 풀필먼트 서비스 '카페24 매일배송'을 30일 이상 도입해 운영한 쇼핑몰 96곳을 분석한 결과, 금요일 일평균 주문량이 도입 전(30일 기준) 대비 40.2% 증가했다고 18일 밝혔다. 금·토·일 3일간 일평균 주문량은 총 29.1% 늘었다.
매일배송은 온라인 사업자가 카페24 제휴 물류사에 빠른 배송을 원하는 상품을 미리 입고하면, 주문 발생 시 365일 쉬는 날 없이 물류센터에서 상품을 출고하는 풀필먼트 서비스다. 이를 통해 온라인 사업자는 주말과 공휴일에도 매일·당일·새벽배송 등을 고객에게 제공할 수 있다.
매일배송 서비스 도입 후 운영 기간이 길수록 주문량 증가 효과는 커지는 경향을 보였다. 입 1개월 차 업체의 금요일 주문 증가율은 3.1%였지만, 3개월 차 32.7%, 4개월 차에는 83.5%까지 늘었다. 서비스를 꾸준히 운영할수록 소비자에게 ‘금요일에 주문해도 주말에 도착한다’는 경험을 주는 것으로 분석된다.
주문부터 출고까지 걸리는 시간도 빨라졌다. 조사 대상 브랜드 중 92.7%가 출고 소요 시간 개선 효과를 보였다. 매일배송 도입 전 평균 35.89시간에서 도입 후 최대 2시간까지 출고 소요 시간을 단축한 사례도 나왔다.
근육·관절 패치 등 바디케어 상품 브랜드 '인버브'를 운영하는 최대한 대표는 "카페24 매일배송을 도입하기 전과 후인 7~8월과 9~10월을 비교하면 주문 건수가 125% 늘었다"며 "당장 관절 등에 불편함을 느끼는 고객이 상세페이지에 '몇 시까지 주문하면 당일 출고'라는 문구를 보고 바로 주문하는 고객이 늘어난 것으로 보인다"고 말했다.
카페24 매일배송은 현재 CJ대한통운, 파스토, 품고, 위킵, 패스트박스, 아르고 등 6개 물류사와 협력해 전국 배송망을 구축하고 있다. 카페24는 앞으로도 주요 물류사와 연동을 차례로 확대해 온라인 사업자가 비즈니스 상황에 맞춰 최적의 파트너사를 선택할 수 있도록 지원할 방침이다.
이재석 카페24 대표는 "이번 성과는 매일배송이 단순한 물류 효율화를 넘어 실제 매출 성장으로 이어진다는 것을 입증하는 수치"라며 "앞으로도 온라인 사업자가 빠른 배송을 무기로 고객 경험을 혁신하고 비즈니스를 성장시킬 수 있도록 물류 생태계를 지속 확장하겠다"고 말했다.
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