신세계백화점은 대전신세계 Art&Science가 지난 21일 기준 누적 매출 1조원을 돌파했다고 22일 밝혔다.
지난 2021년 8월 문을 연 대전신세계는 개점 4년만에 매출 1조원을 돌파했다. 1974년 대전지역의 최초 백화점인 중앙데파트가 개점한 이래 51년 만에 매출 1조원을 기록한 사례는 대전신세계가 처음이다.
대전신세계는 상반기 내수 침체 속에서도 7%의 매출 신장률을 기록했다. 이는 시대 변화와 지역 특성을 반영한 맞춤형 공간·콘텐츠 개발을 통해 경쟁력을 갖춘 결과라는 평가다.
대전신세계는 개점 4년간 ‘최초’와 ‘단독’이란 수식어가 함께했다. 개점과 함께 구찌, 보테가베네타 등을 입점시키며 주목받았고 바쉐론 콘스탄틴, 예거 르쿨트르, IWC, 부쉐론, 불가리 등 명품 주얼리 및 시계 브랜드를 대전권 백화점 최초로 고객들에게 선보이며 명품 백화점의 이미지를 구축했다.
이후 디올, 펜디, 반 클리프 아펠, 불가리, 프라다를 연달아 유치했고, 지역 단독으로 톰브라운, 몽클레르, 로저비비에 매장을 열었다. 올해 하반기 비수도권 최대 규모의 루이 비통을 입점시켰다.
그 결과 올해 명품 장르가 전체 매출의 40%를 차지했으며 명품 매출은 전년대비 10%가량 증가했다.
대전신세계는 백화점 영업면적 약 2만8,100평 규모(9만2,876㎡)를 활용해 과학·문화·예술이 어우러진 콘텐츠를 선보여 왔다. 과학관 '넥스페리움'을 비롯해 대전신세계갤러리, 4,200톤 수조의 아쿠아리움, 하늘공원 등을 운영한 것이다.
올해 전체 방문객 중 2030세대가 47%를 차지하고 매출 비중도 40%에 달한 것으로 나타났다. 헬로키티 50주년 기념 팝업, 오징어 게임3 등 인기 IP와 다양한 장르의 팝업을 제공한 것이 주효했다.
MZ세대를 겨냥한 영패션과 라이프스타일 전문관인 '하이퍼그라운드'를 오픈해 데우스, 시티브리즈, 새터, 마리떼 등 의류부터 케이스티파이, 미니소 프렌즈 등 트렌디한 브랜드를 다양하게 유치했다.
VIP 고객 서비스 강화에도 적극적으로 나섰다. 올해 2월 기존 퍼스트 프라임 라운지를 트리니티 라운지로 개편하며 VIP 서비스를 한층 향상시켰다. 전년 대비 VIP 고객수는 5%가량 증가했다.
특히 대전신세계를 찾은 전체 방문객 중 65.5%가 대전 외 지역에서 방문한 것으로 파악됐다. 세종, 청주, 천안, 아산, 전주, 군산 등 충청과 전북을 아우르는 광역 상권을 형성했다는 분석이다.
대전신세계의 성장은 대전 상권의 확대로도 이어졌다. 국가통계포털 e-지방지표에 따르면, 대전신세계 개점전인 2020년에는 9,960억 수준으로 1조를 넘기지 못했던 대전지역 백화점 판매액은 2021년 개점 후 1조 3,877억을 돌파한 이후 2024년에는 1조 8,754억으로 두 배 가까이 증가했다.
한편, 대전신세계의 1조원 달성으로 신세계백화점은 연 매출 1조원 이상을 달성하는 지점이 5개로 늘어나게 됐다. 전체 12개 지점 중 기존 명동 본점, 강남점, 센텀시티, 대구신세계에 이어 대전신세계가 합류했다.
박주형 신세계백화점 대표이사 사장은 "중부권을 대표하는 랜드마크 백화점으로서 지속적인 공간 혁신과 차별화된 콘텐츠 제공을 통해 지역과 함께 성장하고 더 큰 가치를 선사하겠다"라고 말했다.
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