기아차, K팝 글로벌 문화마케팅 시동…YG와 파트너십

기아차, K팝 글로벌 문화마케팅 시동…YG와 파트너십
블랙핑크 월드투어 후원·K팝 연계 콘텐츠 제작

(서울=연합뉴스) 윤보람 기자 = 기아자동차[000270]는 YG엔터테인먼트와 파트너십을 맺고 K팝(K-POP)과 결합한 글로벌 문화 마케팅을 확대할 계획이라고 3일 밝혔다.
기아차는 첫 번째 프로젝트로 이달부터 방콕, 홍콩, 싱가포르 등 아시아 7개 도시를 포함해 전 세계에서 개최되는 걸그룹 블랙핑크의 '블랙핑크 월드투어 위드(With) 기아' 타이틀 스폰서로 참여한다.
월드투어 기간 중 블랙핑크에 이동 차량을 지원하고 콘서트장에서는 블랙핑크 멤버들이 스팅어와 함께 등장하는 특별 홍보영상 등을 통해 글로벌 고객들과 만날 예정이다.
콘서트장 외부에 별도 전시 공간을 조성해 스팅어, 쏘울 등 기아차의 대표 차종을 전시하며, 콘서트가 열리는 각 도시 분위기에 어울리는 특색 있는 즐길거리도 마련한다.
기아차 관계자는 "YG 엔터테인먼트 외에도 국내 유수의 엔터테인먼트 기업 및 K팝 아티스트들과 다채로운 협업을 이어갈 예정"이라고 전했다.
아울러 기아차는 음악·영상 콘텐츠 전문 회사와 협업해 '브랜디드 콘텐츠'를 제작한다.
브랜디드 콘텐츠는 브랜드 광고와 문화적 요소가 결합한 기업 홍보 내용물을 말한다.
기아차는 다양한 K팝 아티스트들의 드라이브, 로드 트립 인터뷰 등 영상 콘텐츠 등을 제작하는 것은 물론 아티스트와 팬들이 소통하는 체험형 이벤트와 같은 다양한 활동을 계획 중이다.
글로벌 문화 마케팅 전용 디지털 플랫폼인 '기아 온 비트'(Kia on Beat)'도 운영한다.
기아차는 1분기 중 구축될 전용 웹사이트와 인스타그램 등 소셜네트워크서비스(SNS) 계정을 이용해 아티스트 굿즈(상품) 등을 제공하는 해시태그 이벤트를 기획하고 있다.
기아차 관계자는 "글로벌 K팝 문화 마케팅을 통해 고객들이 젊고 역동적인 기아차 브랜드를 접할 기회를 마련하고 K팝의 세계화에 기여할 것"이라고 말했다.


bryoon@yna.co.kr
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