"'집덕후' 모두 모여라" LG전자 '라이프집', 100만 회원 돌파

"'집덕후' 모두 모여라" LG전자 '라이프집', 100만 회원 돌파
온오프라인 경험 확대로 신규 회원 유입 증가…절반이 20대·남성 회원도 40%

(서울=연합뉴스) 김민지 기자 = LG전자는 자사가 운영하는 홈 라이프스타일 커뮤니티 '라이프집'(Lifezip)이 론칭 3년여 만에 회원 수 100만명을 돌파했다고 18일 밝혔다.

라이프집은 '우리는 집에서 무엇이든 할 수 있지'라는 슬로건 아래 요리·인테리어·반려동물·홈캠핑·홈트레이닝 등 집을 주제로 한 다양한 활동을 공유하며 새로운 집 문화를 만드는 커뮤니티다.
지난 2022년 450명의 회원으로 시작한 후 3년여 만에 100만 명이 넘는 인원이 활동하는 '메가 커뮤니티'로 성장했다. 특히 지난해 8월부터 10월까지 두 달간 30만 명이 늘었다.
전체 회원의 44%가 20대인 점도 주목할만하다. 또한 집에서 하는 활동을 주제로 하는 커뮤니티임에도 남성 회원 비중이 높다. 2년 전까지만 해도 여성 회원 수가 남성 대비 2배 가까이 많았지만, 지금은 전체의 약 40%를 남성 회원이 차지하고 있다.
온오프라인에서 고객 경험 공간을 확대하는 다양한 활동이 신규 회원 유입으로 이어졌다는 평가다.
온라인 중심으로 운영되던 라이프집은 지난 2024년 서울 성수동에 첫 팝업스토어인 '라이프집 집들이'를 열었다. 이듬해에는 서울 강남구 삼성동 코엑스에서 열린 '2025 서울리빙디자인페어'에 참가해 회원들의 빈티지 애장품과 LG전자 제품들을 선보였고, LG트윈스 야구 경기 시구자 추첨 이벤트를 진행하는 등 고객들과의 소통 창구를 늘려가고 있다.

커뮤니티 운영의 주체인 LG전자가 전면에 드러나지 않는다는 점도 특징이다. LG전자는 라이프집을 제품 판매 목적의 채널이 아닌, 일상에서 고객들이 자연스럽게 LG전자를 경험할 수 있는 접점 채널로 운영하고 있다. LG전자 로고는 물론 사명도 일절 노출하지 않고 있다.
라이프집은 현대차, 스테이폴리오, 민음사, 신세계백화점 등 여러 기업과 협업을 늘려가며 고객들과의 접점을 확대할 계획이다. 또한 올해는 '집덕후' 성향의 고객에게 다양한 홈 라이프스타일 브랜드를 소개하는 박람회도 진행할 예정이다.
LG전자 관계자는 "라이프집은 고객의 관심사, 즐거움, 일상 등을 통해 집 안 공간에서 다양한 라이프스타일에 대한 새로운 인사이트를 얻기 위한 노력의 일환"이라며, "단순한 커뮤니티를 넘어 미래 고객들과 진정성 있는 관계를 맺는 플랫폼으로 진화해 나갈 것"이라고 밝혔다.
jakmj@yna.co.kr
(끝)


<저작권자(c) 연합뉴스, 무단 전재-재배포, AI 학습 및 활용 금지>